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2003年中国网络广告十大盘点

2009-05-26

2003年,对世界而言是多事之秋,伊拉克战争和SARS肆虐让我们心灵受到了一次次震撼。不过,对于网络业来讲,2003年又是柳暗花明的一年,越来越活跃的中国互联网市场、资本世界对中国网络股的肯定、更多切实可行的网络盈利模式的发现,让我们感受了不同于2000年前后的欣喜,这一次是更扎实、更长久的。
网络广告,这个2000年以前就广泛出现在网络公司商业计划中的盈利模式,在2003年终于显示了越来越清晰的轮廓。只要你的网站访问量足够大,只要你对网站的网络广告资源有个很好的规划,只要你有一个还不错的销售团队,那获得一笔可观的网络广告收入是绝对不会有人怀疑的事情。

从1998年开始,就作为网络广告主投放过网络广告,到1999年参与创立网络广告先锋,再到2002年成立iResearch,自己这几年来的工作一直与中国网络广告行业发展息息相关,看到了网络广告行业以及网络公司在2003年有了这样的发展,心里非常高兴。这里,也就2003年中国网络广告行业的几件事件作了总结,供大家参考。

1。网络广告市场飞速增长,SARS带来大跃进

2003年上半年,突如其来的SARS给中国带来的不仅有恐惧和灾难,越来越多在SARS期间呆在家中上网的网民,也给网络媒体带来了更大的发展机遇。户外活动不能搞,户外广告看得人少,那些拿着大量广告预算的广告经理开始把预算更多地给了这个新兴的媒体--网络。据iResearch统计,2003年中国网络广告市场达到了10.8亿人民币,比2002年的4.9亿翻了一番还要多。虽然,带来网络广告市场飞速发展的原因主要是越来越多的上网用户,最新数据显示中国的网络用户在2003年底已经超过了7800万人,但是SARS事件确实在网络广告发展的“干柴烈火”时期浇了一把油,这也使网络广告行业从2003年5月底开始突然以同比超过100%的速度加速发展。

也就是此刻开始,中国主要网站的广告销售们发现,他们以前还是急于向客户推销的广告资源,尤其是那些首页等热点位置的资源,已经变成了紧俏商品。2003年10月15日9:00,新浪开始销售2004年上半年的网络广告资源,2分钟创造了一个中国网络广告史上里程碑--各个代理公司下了近亿元的订单。这也不由让人联想到,网络媒体几年以后也有非常可能出现类似于“央视年度广告竞标”的热闹场面了。2003年,网络媒体长大了。

2。几大门户股价、网络广告双丰收

2002年中国网络股在Nasdaq的表现实在然很多人伤透了心,一直徘徊在1元上下的股价实在看不出这个行业的美好前途。然而,新浪、搜狐、网易的从2002年第四季度财报开始,盈利数字每季度不断攀升,这直接支持着几大门户的股价在Nasdaq大幅上涨。与最低的股价相比,几大门户在2003年的股价涨幅都在几十倍。

不同网络公司有着不同的业务特长,虽然,门户的全面盈利主要归功于后起之秀的短信和游戏,但网络广告仍然作为各大门户的重要盈利功臣,是每家都不可忽视的领域。根据财务报告预计,在2003年,新浪的网络广告收入可以超过3亿,搜狐也有2亿左右,网易也接近1个亿的收入。传统三大门户在加上TOM、Yahoo中国、21CN、QQ等门户,所有门户的网络广告收入已经超过7亿元,占整个中国网络广告市场的七成左右。

3。房产、游戏类专业网络媒体开花结果

除了天极、太平洋电脑网、硅谷动力领衔的十几家IT专业媒体阵营仍然是专业类网络媒体的老大以外,2003年对于房产类和游戏类的网站而言,也是快速发展一年。作为房产类网站,如搜房网、焦点网等,在2003年中都获得了过千万的网络广告收入,安家网作为上海的地方房产类网站,也依托网络品牌,开展了房产中介二手交易担保等服务,收益颇丰。

网络游戏是2003年中国最热门的行业之一,盛大的成功催生了大量新的网络游戏公司,这些公司依托国内外资金的支持,代理或开发网络游戏作品,进入中国网络游戏市场。但怎么才能够在强手如云的网络游戏市场中迅速获得更多的游戏用户,网络广告自然是好的宣传途径。17173和新浪游戏频道作为中国最大的网络游戏专业网站,成为这个热门市场的直接受益者。临近年底,搜狐以3亿人民币的总价一并收购了17173和焦点网,也说明了对这两个网络广告媒体行业的高度认可。