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艾瑞阮京文:中国网络广告发展趋势分析

2009-05-26

以下是艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文就中国网络广告发展趋势分析展开的精彩演讲:

阮京文:各位来宾,大家下午好。我是来自艾瑞咨询集团的阮京文,首先我代表艾瑞咨询集团包括上海宽通广告欢迎大家的光临,谢谢。

这是我今天演讲的题目新媒体-新营销环境,这也是希望能对目前的网络经济包括网络营销跟大家沟通一些最新的数据和观点。三个方面,一个是全球网络的趋势,第二个是中国网络营销的总体变化趋势,以及富媒体的整个走势。

这是2007年底拿到的数据,这个表现包括其它的经济发达国家网络规模,到去年为止,中国大概106亿,14.5亿美金占市场。全球达到了327亿,美国总共有211亿,占总体规模的64%.目前大家都知道,中国的网民已经成为全国各个国家当中网民最多的国家,但是具体呈现的规模来看相当渺小。

以上的数字也表明了网络广告的趋势。从数字当中,过去几年复合增长率达到了65%,这是非常快速的市场,我们也看到了中国的网络市场能得到快速的发展。目前,每个网民对网络的贡献值来看,目前中国的数字是6.9美元,全球的水平是24.8美元,这也反应了中国的网络广告经济本身潜力非常大。

在这样快速发展的市场当中,2008年底包括2008年由于美国次贷危机引发的金融危机,包括波及到全球的经济,对中国的整个互联网都会带来影响。这是纳斯达克的状况,对我们也会带来阴影,但是会带来多大的影响,一会儿嘉宾在论坛当中会分享我们自己的观点。

在整个经济危机的影响下,对一些传统企业会带来一些影响,由此他们所做的营销费用会发生一些变化。就美国市场状况而言,由于失业而带来收入的降低,居民消费的欲望会有所下降,表现在金融、电子IT等等,传统的众多广告费用会相对于缩减。但是汽车广告行业会把广告转移到支持性价比比较高的网络广告上。这跟中国的传统广告主有类似的地方,我们会继续关注金融危机对于中国互联网和网络广告的影响,跟大家沟通观点。

在全球面临阴影的背景下,中国的互联网整体用户根据预测数据2008年底的规模在2.9亿规模的数字。初步来讲从这样的数字可以判断中国的网络经济出现了规模化增长的态势,虽然现在VC投资比较谨慎,从最近期的投资数据看,互联网是他们的投资重点,占到了41.7%,从整体的环境和投资环境来看中国的互联网市场会给我们信心。

去年是106亿人民币,去年曾估算是172亿左右。右侧的图表是我们发布的第三季度最新的网络广告的数据,从目前的表现来看,这三个季度累计加起来广告的总费用达到了130亿左右。我们有这样的结论,2008年全年整体的网络广告投放的额度会突破之前的172亿,初步估算在180亿到200亿之间。即使我们经过了10年的发展来推算整个网络广告市场,应该有了很好的连续数据,但是我们也低估了互联网的发展潜力,我们也希望以后会让大家得到更多的惊喜。

在2008年我们会看到很多主流的运营商在运营层面发生了一些变化,就网络营销层面来看。从广告主、代理公司、新媒体等都发生了一些显著的变化。这些变化从一个抽象的词汇来看,主要是平台化或者是整合的方向去发展。广告主对于这种广告投放越来越多地选择复合化的平台或者是跨平台,会去根据报纸等在网上有选择服务来整合广告资源,这样的话使一个广告或者是一个产品得到更好地推广。

这两个图是我们在根据IUC网民信息系统建设得到的数据,在2007到2008年一年当中,网民针对网络媒体的观看,或者是浏览的数量在急剧增加。对于网络服务需求的数量也在增加,这表明了网民的消费需求呈现了多元化包括碎片化的趋势。在这样的趋势下,2008年新浪、搜狐等等正在逐步建立矩阵化的媒体,希望这种媒体能够给广告主提供一些服务。这是2007年他们所做的收入,希望把目前提供给人们的网民服务的网站整合在一起,这样的话针对有效的人群对未来的细化市场,包括矩阵化广告的投入带来一些支持。