首页 > 技术观点 > 网络营销 > 正文

2008中国网络营销十大发展趋势

2009-05-26

2008年7月3日,由艾瑞咨询集团主办的“2008艾瑞新营销年会”在京举行。年会针对网络广告、网络营销效果及如何做好网络营销进行了观点阐述与探讨,并邀请了知名媒体、广告公司等领先企业进行案例陈述及效果评估分享,更好的帮助业内企业做好网络营销推广。艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文出席了此次年会并发布演讲,以下为其演讲全文:

阮京文:各位来宾大家上午好!在过去一年的互联网的发展过程当中,无论是主流的门户网站,还有主流网站,他们都在争取独特的一种合作的资源,尤其在奥运方面。

我们希望这次跟大家分享,立体营销空间下的立体营销策略。

今天的话题主要包括三个方面,主要围绕国际营销的趋势,中国网络营销整体变化,以及营销价值链各环节的发展趋势。跟大家做一些最新的分享。

数据显示在07年美国头一百家广告主,在过去一年内,把十亿美金转向互联网,进行广告投放。在日本过去一年网络广告的各个市场规模上涨24.4%,同时其他四大媒体的市场规模,缩水2.6%。英国广告市场规模首次超过电视,达到70亿美金。消费者媒体接触时间和广告主的支出比例不平衡,全球消费者达到15%,美、英已超过20%,全球广告主已经超过8%,目前全球广告主压缩开支,逐步向互联网进行转移。

下面对比一下几个互联网国家的相关的数据,我们看到中国的整个的互联网发展在一个快速的发展阶段,但是人均AURP非常低的。中国互联网网民,目前已经突破2.2亿,在整个全球的互联网当中的一个占比达到16.3%,美国在15.9%,中国整个网络营销和规模达到14.5亿,美国是211亿美金,中国占全球市场的比例在14.4%,这个数字和16.3%的网民占比来讲是一个很大的差距。2001-2007年中国网民营销市场复合增长率达到65%,我们每人每年大概互联网的支出在6.9美元,那么进一步验证了中国网络营销市场将有快速的发展周期,未来几年进一步赶超日本、包括美国这样一个先进的市场。

下面跟大家沟通一下中国网络营销市场整体的一个市场变化。

目前中国经济还是处于一个高速的发展期,但是我们不得不承认在过去一年内,CPI和PPI一直处于一个上升的阶段,广告主的生产成本和营销成本都有很大的提升,他们会将很大的营销方面的预算逐渐转向互联网,在07年全年中国整个网络营销广告主的数量,已经达到6016家,那么这个数字相比06年有了73.7%的增长,在VC层面来看,在08年最近一个季度,TOP10的投资行业当中,互联网占据41.7%,成为,总体金额达到2.16亿美金,在过去四个季度可以看到这个红色曲线,也代表VC针对互联网投资的一个热情在持续高涨。

那么从网民的角度来看,07年网络用户达到2.1亿,目前而言已经超过2.2亿,在过去一年当中,我们可以看到我们的股票继续被套牢,我们北京这边的房价翻一番往上滚,物价在不断上涨,用户的购买行为变得非常谨慎,线下的消费逐渐向线上消费转变,我们看到用户的规模在大幅度攀升,同时电子商务的行业得到快速的发展。

那么这些数据其实会带来整个中国网络营销市场的高速的发展。截至到2007年底,中国营销市场的整体规模突破了100亿大关,达到106亿,07相对06年增长了75.3%,相比07年08年将突破150亿的大关,2008年5月12日,其实这是一个历史沉重的时刻,在这样一个悲痛的时刻当中—其实我们也看到党和国家高效的一个行动。同时也看到了中国全体的人民能够更加的团结,那么高效的和团结最终的实现,其实我们很骄傲的可以看到互联网在其中起到一个不可或缺的作用。通过及时、互动、丰富的报道,互联网在整个这次悲剧当中,其实承载了很强的社会责任,它的社会价值得到进一步提升,影响力将会得到社会的认同。

中国的互联网用户,在过去两年针对不同媒介的日均使用时间,平均每天的2.73小时,上涨到07年5.32小时,用户在互联网上的时间停留变得越来越长。奥运经济是一个全世界瞩目的盛会,我们这边调查的结果发现,我们过去曾经使用的所有的媒体,获取奥运相关信息的网民通过越来越多的手段来获取,我们可以看到黄色的线,目前中国的网民利用最经常使用媒体,获取奥运信息的是互联网,占到46.1%。