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无线网络营销广告短期内难成气候

2009-05-26

日本最新调查显示,即使是在高速多媒体3G手机普及的日本,很多企业都对无线网络营销广告宣传活动不感兴趣。

日本经济新闻社广告研究机构(简称NARI,NikkeiAdvertisingResearchInstitute)在2008年6月份对手机广告做的一个调查发现,接近62%的受访企业营销人员对手机广告不感兴趣。在各种手机广告形式中,图片、banner广告和手机电子邮件广告是受访者感兴趣的广告形式的前几名,在之前已投放过手机广告的企业也更倾向于使用这几种形式的广告。

2007年的无线网络营销广告的调查发现,在投放过手机广告的日本企业中,接近75%的企业说他们发送了图片手机广告,60%的企业发送文字手机广告,40%发送手机电子邮件广告。

企业主要选择简单的广告形式的一个原因是大部分企业使用手机广告作为一个直接的市场反馈渠道,而在整合营销中将手机等无线终端的无线网络营销广告整合进来,还是比较新的营销方式,有一段路要走。

不过,在日本投放手机广告的企业已经超出了实验性质的试投放阶段,日本的管理咨询公司SeedPlanning的调查显示,2008年日本的手机广告市场达9亿6千4百万美元,预计到了2011年,将达27亿美元。