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Neilson调查:不同形式的网络广告效果各异

2009-05-26

目前,网络广告形式多样、种类繁多。新的广告形式还在不断涌现。面对形形色色的网络广告,广告客户如何选择最适合自己的类型?是不是越大、越昂贵、越新的广告形式越能产生更好的广告效果?
为了回答这个问题,Neilson/NetRatings调用了Dynamic市场调查公司的市场资料数据库,分析了近800家公司资料,获得了88万份调查回复。结果发现:

*大长方形广告(336x280pixels)和通栏广告(728x90pixels)在获取用户注意力方面效果最佳;

*长方形广告(180x150pixels)和大长方形广告(336x280pixels)最适合于发布信息内容及赞助合作广告;

*长方形广告(180x150pixels)、大长方形广告(336x280pixels)和摩天大楼广告(120x600pixels)在让用户产生好感和购买倾向方面最具有说服力;

*通栏广告(728x90pixels)是最能体现价低值高的广告形式

此外,Neilson/NetRatings和DynamicLogic还专门针对richmedia广告的运用情况进行调查,试图评估昂贵的richmedia网络广告在品牌塑造和成本收益方面的效果。两家公司调查了约1000家顶级网络广告媒体,结果发现,richmedia广告占网络广告的比重在去年季度的1.7%基础上增加到今年季度的7.9%。其中,门户网站下的目录是richmedia广告发布的首选。其它发布richmedia的媒体类型和目录依次是:运动与休闲、综合新闻、旅游和游戏。

调查认为,richmedia广告投资收益率(ROI)较之其它广告更高,确实值得投资。但要在设计制作方面花更多心思,因为被调查者都认为“无论采用什么形式和技术,设计的巧妙和原创是最有效的”。