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07年网络广告联盟市场竞争呈金字塔格局

2009-05-26

网易科技讯12月20日消息,根据艾瑞市场咨询《2007-2008年中国网络广告联盟行业发展报告》研究数据显示,2007年中国网络广告联盟市场总体规模为10.6亿元,较2006年的6.6亿元增长了61.2%,随着2008年奥运会的到来,网络广告联盟市场将继续保持快速增长,艾瑞咨询预计2010年整体广告联盟市场规模将达到45亿元。











网络广告联盟的规模经济性明显,金字塔式的市场格局中国网络广告联盟总体市场是一种金字塔式格局,百度联盟、GoogleAdsense等处于金字塔顶端,规模效应优势明显;中坚广告联盟依靠自己的独特定位或资源优势,在市场上也占有稳定的一席之地;而众多的中小广告联盟缺乏竞争力优势,业务的同质化程度高,构成金字塔的底层。

2007年中国网络广告联盟市场问题:广告联盟是网络广告市场的重要组成部分,已经成为目前各方关注和投资的热点,其规模在2007年将达到10.6亿元,未来具有很好的发展前景,投资、收购、合并等产业变革为广告联盟的继续发展提供了动力,但在快速发展的同时,目前国内的广告联盟市场还面临以下几大问题:(1)联盟广告价值还未被完全认可,联盟广告广告主缺乏品牌广告主,且各联盟平台的广告主资源重合率较高,广告主仍有待挖掘;此外联盟会员在产业链中仍处于依赖地位,议价能力差。(2)广告联盟基本等同站长联盟,联盟群体重合性较高,站长逐利以及低水平联盟平台竞争使国内现阶段广告联盟陷入价格竞争的低级竞争阶段。(3)作弊等不规范问题危害网络广告联盟产业链发展。(4)广告联盟属于附属产业,发展状况受所属行业的发展情况影响较大,总体规模波动较大。(5)缺乏行业标准和规范。