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2007年第3季度中国网络广告市场规模达19.42亿元

2009-05-26

易观国际《2007年第3季度中国互联网广告市场季度监测》报告显示,2007年第3季度网络广告整体市场规模为19.42亿,环比增长19.2%。其中关键字广告为8.245亿,环比增长25.4%,占网络广告市场的42.46%,比一季度提高2个百分比;广告位广告为10.006亿,环比增长15.1%,占网络广告市场的51.5%。
2007年3季度的网络广告市场中,前三名中,新浪、搜狐的增长幅度低于百度的幅度,总市场份额看,新浪、搜狐的份额略有下降,百度进一步扩大了市场份额。
1)百度:政策方面调整了联盟分成比例、强化了联盟的作用,广告方面推出新的广告形式——“百度TV”的视频广告、在垂直搜索方面启动了游戏频道。
2)新浪:环比增长率较上季度较趋缓,新浪博客广告收入分享计划仍处于实验阶段,没有明显的提升。
3)搜狐:借“奥运会成功申办6周年”、“奥运会倒计时1周年”等活动,品牌广告保持增长;搜狗借助搜狐奥运赞助商的身份在中小企业中开展奥运广告营销活动,但商业价值的提升仍需时间。
4)谷歌:市场份略有上升。谷歌该季度获得ICP牌照,拥有了国内合法运营资格,渠道布局趋于合理,在新产品方面推出资讯图片版本、中文版视频搜索等。
5)腾讯:受暑期因素影响,网络广告收入的增长主要来自于游戏类和教育类广告增长。
6)网易:品牌广告收入增长的主要原因广告价格的提高以及电子邮件商业化的改进。
7)中国雅虎:媒体广告业务进一步整合,随着阿里巴巴的上市,广告业务逐渐回升。中国雅虎在地址栏搜索上进行第二次转变,能否为赢得市场,最终还将取决于网民的接受程度。
8)TOM:网络广告业务受TOM在线下市和人员调整的影响而下降。