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搜索引擎互补型竞争格局凸现

2009-05-26

CNNIC发布2006年中国搜索引擎市场调查报告

2006年的中国搜索市场在经历了去年的“搜索年”跨越式发展之后,依然呈现出了持续升温的局面。除了百度、谷歌(Google)、雅虎在市场上三足鼎立之外,在功能和搜索内容上也显示出互补的态势,整体上形成了既竞争又互补的格局。为了更深入的剖析和解读中国搜索市场的发展和变化,继去年8月底发布了2005年中国搜索引擎市场调查报告,中国互联网络信息中心(CNNIC)日前又发布了最新的2006年中国搜索引擎市场调查报告,再次用权威的调查数据,对这一市场的竞争状态进行了客观的诠释。

百度在首选市场上继续领跑,谷歌(Google)在二选市场上拔得头筹

此次CNNIC调查结果显示,在用户首选(最优先使用)的搜索引擎中,百度首选市场份额继续攀升,达到了62.1%,占到了用户首选搜索引擎市场的6成以上,这意味着有6成以上的国人在使用搜索引擎时首先选择百度。谷歌(Google)的市场份额为25.3%,同去年同期相比,下滑了8个百分点。

谷歌(Google)虽然在首选市场的竞争中失利,但在二选市场中其领先地位仍然不可动摇。此次CNNIC调查结果也显示,我国同时使用两个及以上搜索引擎用户占总用户数的76.3%,在二选市场上谷歌(Google)以37.8%的市场份额拔得头筹。这表明大部分用户在使用搜索引擎时,单个搜索引擎无法满足其全部需要,用户还需要选择一个或多个其他搜索引擎来实现其搜索目的,而谷歌(Google)则是补充搜索时的选择。由此可见,包括百度在内,目前还没有哪个搜索引擎能单独完全满足用户的信息需求,用户仍然需要使用其它搜索引擎来补充信息。

页面搜索在3大搜索方式中占绝对主导地位

CNNIC调查报告显示,页面搜索、地址栏搜索和工具条搜索成为当前用户搜索信息的3大搜索方式。其中,使用页面搜索的比例占76.7%,地址栏搜索为31.0%,工具条搜索为14.4%。只用页面搜索一种方式的用户也高达57%。可见,页面搜索这一基本搜索方式仍然占据绝对主导地位。

雅虎用户忠诚度上升速度最快,竞价排名知名度仅为1/3

用户忠诚度是指半年前首选使用某搜索引擎的用户中,现在仍选择首选使用某搜索引擎的比率。CNNIC调查显示,雅虎成为用户忠诚度上升速度最快的搜索引擎,同去年同期相比,其忠诚度上升了15.6个百分点,这意味着用户一旦首先选择了雅虎,则以后长期首选雅虎的几率最大。

CNNIC报告也显示,搜索引擎用户中仅有1/3的人听说过竞价排名其中能分辨正常搜索结果和竞价排名搜索结果的仅占5.1%。尽管搜索引擎开始拥有越来越多的其他非搜索功能,全体用户中仍有72.8%的用户声称只用搜索功能。

调查结果还显示出北京人更爱百度,上海人更爱谷歌(Google)。