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2006年八大最值得期待的市场资源

2009-05-26

2006年将被众多企业所看好,并最终被有效利用的市场传播资源

上榜资源:电子杂志、手机媒体、电影媒体、飞机机身广告、博客营销、2006年世界杯、隧道广告、地图搜索

电子杂志:“发行量”取胜








Web2.0的到来,伴随互联网而诞生的电子杂志也迎来了新的蜕变,新型的互动电子杂志兴起,正体现了Web2.0的魅力所在。VIKA、POCO、新浪周刊频道等主流的互动式电子杂志平台在短时间内便累计了数以百万计的“发行量”,形成对传统杂志的巨大压力。因为网络杂志根植于网络,通过网络传播,对于广大网民而言,网络杂志是唾手可得的,甚至比去报摊买一本时尚杂志更简单。

就目前而言,网络杂志已经包含了三类杂志:一是传统杂志的数字化,如许多杂志的网络版;二是数字媒体的杂志化,许多网站在海量的互联网信息中筛选出重要的或受关注程度高的内容,定期以杂志的形式发布,有基本的栏目架构;第三是新型的多媒体杂志,它们的内容独立制作,发行渠道全新构建,形式体验更为立体。

类杂志典型如《时尚MAN》、《瑞丽pretty》、《瑞丽goo》等,每册的下载量已经轻松突破百万次。这类杂志有很好的平面内容作为后盾,加入了flash和音乐元素后,阅读时创造出一个全身心投入的阅读气氛,读者更容易被调动情绪,因此这种阅读方式跟受众观看电视节目的感受很相似。

第二类杂志典型如新浪发布的《游牧民族》、《车行天下》,九天音乐发布的《9see》,博客网发布的《博客周刊》等以网上内容为主,进行多媒体重新编排,形成网络杂志。比较接近网络的专题,有一定广度和深度的内容汇总。

第三类杂志典型如南方的《物志》、飞行网推出了《爱美丽Me》、《男人志Wo》、Listenup等时尚类杂志、阳光传媒的《阳光电视导航》等。独立制作杂志内容,公司化运作杂志发行,立足于一个narrow行业,服务于全新的用户需求。这类全新的数码杂志今后是最有可能成为赢家。

而无论哪种类型的数码杂志,最重要的是目前的网络杂志都遵循着互联网的行业原则,一切资源都是免费开放给所有网民。网络杂志的红火令传统平面杂志媒体感到诧异,Web2.0的到来,正加速着这种阅读习惯的改变。

目前,前三大电子杂志的广告折扣报价为4万-5万元/页,但关系客户会赠送1-2页,而且广告主还可以约定点击数,如果一期没有达到的话,下一期会继续刊登。它还有强大的客户数据反馈能力,包括杂志下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间,甚至用户在何时翻开的广告,其年龄、地区、阅读偏好、单位点击成本,电子杂志平台都可以反馈给广告主,而现在其他广告平台都无法做到这一点。

当然,电子杂志自身的弱点也很明显,一是散发平台用户群还是不够大,二是广告主的认知很难在短时间内改变,三是内容质量不如传统媒体有保证。-

手机媒体:随着3G井喷发展

世界上人口超过4亿的国家屈指可数,而今天中国的手机用户数量正步步逼近这一数字。最新数据显示,中国手机用户数已达3.93亿。

早在数年之前,手机就被称为继报纸、广播、电视和互联网之后的第五媒体。而那时手机媒体的形式仅仅体现为短信。除短信外,语音也是手机媒体的另一形式。早在四五年之前,语音广告便悄然出现在国内的某些地区。用户可以通过拨打一个免费号码,收听广告来换取一定的免费通话时长。而彩铃广告也是眼下发展迅速的方式。彩铃广告是以手机用户的手机为载体,以手机用户的主叫方为受众的一种广告传播方式。比如,某公司将其制作的产品广告制作成音频,用户将其设置为其彩铃,这样所有拨打该用户手机的人都能听到这段彩铃广告,而作为回报,用户每月手机费的一部分将由广告主为其买单。而随着技术的进步,手机媒体还将以更丰富多彩的面目出现,比如手机电视。