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投入的上网者对横幅广告视而不见

2009-05-26

8月28日早间消息一项新的的调查报告显示:即便一个广告看起来不像广告,并且成功地诱惑使用者点击了它,那么这被使用者认为是最可恼的事。

上网者对横幅广告视而不见是个老问题了。一项新的调查报告显示,这个问题依然如故。就是说,如果有某样东西,它看起来像一个广告,或者像广告一样在闪烁,或者被装饰成一个广告。你站点的访客将不去注意它。结果就是,即便一个广告看起来不像广告,并且成功地诱惑使用者点击了它,那么这被使用者认为是最可恼的事。

电子营销商该怎么做呢?喧嚣的横幅广告被忽略,而意图隐蔽广告的尝试被认为是欺诈,因而有可能地损坏品牌的声誉。

最新的调查结果对于早先的观察结论做了有力支持。那就是,绝大多数的英特网使用者搜索网站是想看特定信息,那些专注于观看或阅读在线内容的上网者,不会去注意横幅广告。事实上,横幅广告看起来越像横幅广告,它被注意或产生互动的可能性越小。这是效用专家JakobNielsen最近所做的一项研究显示的。

他发现,例外情况也有,当横幅广告被分割、变成纯文本、一张脸孔或当广告被伪装成内容时,会获得高点击。这四种设计元素在吸引眼球方面被证明是有效的.

然而,将广告伪装成内容,长久以来都是充满争议的创意策略,而那些用”诡计”诱骗访客进行点击的广告对于英特网使用者来说,也是很不受欢迎的。这些广告可能吸引了大量点击,但数字骗局的结果是,广告品牌并不能最终获得益处。

事实上,用”诡计”诱骗访客进行广告点击,被当做第三个最令人感到懊恼的、不新鲜的广告战略。Alertbox以前的一份调查报告表明,最不受欢迎的网络广告行为是:.

在你的视窗中弹出95%
缓慢下载94%
用”诡计”诱骗访客进行点击94%
没有”结束”按钮93%
掩盖了正要看的内容93%
对于广告产品语义不详92%
内容在周围移动92%
占据大部份页面90%
频繁闪烁87%
在荧屏上漂浮79%
自动播放声音79%