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中国搜索市场将进入战国时代 专用化是方向

2009-05-26

北京时间9月6日消息,据香港媒体报道,国外很多人都将百度称为“中国的Goolge”,但在风格相似的主页背后,百度和Google在本质上存在着巨大差异。

一些分析人士认为,造成百度和Google差异的最主要因素是中国网络搜索市场本身的特性。通常情况下,中国用户更倾向于使用百度搜索娱乐文件,例如MP3、网络游戏和视频等等,百度也因此成为中国最大的网络搜索引擎。另一方面,中国用户更倾向于使用Google搜索信息,从这一角度来看,Google在中国的定位同美国市场相同。

在中国的互联网产业,企业大多采用了西方商业模式,但却不得不结合一些中国市场的自身特点。例如,网络零售商由于担心国内邮政系统不可靠,只能聘请专门人员送货;网络游戏运营商由于担心盗版问题,只能采用按小时收费的计费方式。除了中文同英文之间的差异,中国网络搜索市场还有着其它一些与众不同的特征。例如,中国网络用户大多将互联网作为娱乐媒介,而不是商业渠道,因此用户的搜索需求同美国有很大差异;此外,中国缺乏稳定可靠的付费基础设施,网络搜索服务供应商从中小企业收取广告费用十分困难。

百度董事长兼CEO李彦宏上周在中国互联网大会上表示:“在中国开展网络搜索业务困难重重。中国人有一种社区归属感,他们认为自己属于网络世界中某一特定社区。当网络用户需要搜索信息时,他们自然而然就会选择百度,这并不仅仅因为百度是最大的中文搜索引擎,同时也因为他们可以找到很多有共同兴趣的人。”根据研究公司易观国际公布的最新数据,今年第二季度百度在中国网络搜索市场占据了37%的市场份额,Google的市场份额为23%,雅虎为21%。

同百度有所不同,Google更为关注中国网络搜索市场同全球市场的共性。Google亚太和拉丁美洲地区业务主管辛格-卡西迪(SukhinderSinghCassidy)表示:“中国网络搜索市场同全球市场有着很多共同之处,例如本地搜索在中国市场的重要性与日俱增,网络搜索将持续发展。”

Google上周在中国推出了本地搜索服务,并计划今年第四季度在中国设立研发中心。对于国外网络巨头而言,能够以一家中国本土公司的形式开展运营十分重要,因为到目前为止还没有一家国外公司在中国互联网市场取得成功。在2003年收购3721公司之前,雅虎中国业务一直处于勉强维持的阶段。不久前,雅虎以10亿美元的价格收购了阿里巴巴40%的股份,并将雅虎中国区业务并入阿里巴巴。同样在2003年,网络拍卖巨头eBay收购了当时中国最大的拍卖网站易趣网,并籍此进入中国市场。由于类似的原因,亚马逊收购了卓越网的部分股份,Monster.com收购了中华英才网的部分股份。

根据易观国际本周一发布的一份报告,该公司预测中国网络搜索市场将进入群雄并起的战国时代,因为专用搜索引擎的兴起吸引了用户和投资者的广泛关注。易观国际研究员伯纳德-孙(BernardSun)表示,百度、Google和其它搜索引擎服务供应商不能仅仅依靠信息搜索生存。他说:“Google和百度未来的主要业务是为用户提供一个数字生活平台,而数字生活由搜索引擎、即时信息和电子商务等多个部分构成。”

搜索服务的专用化已经起步,例如新成立不久影立驰公司(TVix.cn)就计划推出一项专门用于帮助用户下载视频的新型服务。影立驰公司的CEO吴波(音译)表示:“我们主要为用户提供中文内容视频搜索服务。我们将为用户提供多种不同的模式,包括传统的点击付费广告模式,以及付费内容模式。”

尽管Google和雅虎也推出了视频搜索服务,但吴波认为专用服务仍然有着强劲的市场需求。他说:“对于Google而言,涉足视频搜索领域是非常自然而重要的一步。视频搜索的重要性从带宽的使用情况就可以看出端倪,大部分带宽都被用户用来下载音乐、视频和其它娱乐内容。因此,我认为一家专门的视频搜索服务供应商有着很大的成长空间。”