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网络营销市场每周分析摘要(9月第三周)

2009-05-26

一、一周简述
本周,网络营销市场波澜不惊,呈现理性发展、稳步增长之势。一系列关于奥运冠军中文域名被抢注的报道让大部分人认识了啥叫“中文域名”,多数网民对于“中文.cn”等中西合璧式域名的反应是:这样也行?
网络营销产品与市场动态方面:调查显示企业最满意网络营销活动是网站建设;窄告推广联盟成立,改变网络广告打法;A9搜索引擎正式发布,Amazon.com抢滩搜索市场;域名注册第2季创新高,国家后缀域名增速最快;IETF否决Microsoft反垃圾邮件解决方案;“一搜”扩大图片搜索功能。
互联网业界动态方面:雅虎"姗姗来迟",在线音乐市场群起纷争;新浪、搜狐、网易在京成立“诚信自律同盟”,51job重提在美上市。
详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。

二、焦点回放
焦点:一场围绕奥运冠军域名的炒作
奥运会以来,媒体陆续开始报道奥运冠军中文域名被抢注一事。据报道,雅典奥运会首日,中国选手杜丽、王义夫的中文域名“杜丽.cn”、“王义夫.cn”中文域名被商家抢先注册。
9月1日,京沪两地媒体齐声报道称,先前被抢注的冠军域名已被要回来了,并且国家体育总局已将冠军运动员姓名的CN域名、中文域名、通用网址进行保护性注册,并保留给运动员本人使用。与此同时,中文域名的注册管理机构,负责.cn域名注册管理的中国互联网络信息中心(CNNIC)宣布,免除这些中文域名的注册管理费,无偿赠送给冠军们使用。
至此,8月14日发生的域名抢注风波告一段落。
据悉,域名是企业或个人网上的一种定位方式,中文域名一经注册,就可以作为自己的主页地址。如果说信息产业部发布的《中国互联网络域名管理办法》(第24号文件)中“域名注册服务遵循‘先申请先注册’原则”是域名争议频繁发生的隐患根源,那么作为域名体系注册管理机构和域名根服务器运行机构的CNNIC没有基本注册规则也难辞其咎。
作为奥运金牌得主,杜丽和王义夫无疑一下子成为了知名的公众人物,社会对他们的关注较多,这或许是两位奥运冠军的名字受域名注册者青睐的原因所在。
对奥运冠军中文域名遭抢注风波,有评论说:中国的相关法规并没有允许个人注册.中国、.cn域名。既然不允许个人注册,也就根本不存在保护个人姓名的问题。CN域名资源是国家资源,CNNIC免收域名注册管理费,相当于拿国家资源送人情。奥运冠军不会掏不起一年几百块钱的域名管理费,但这一免收,就等于告诉大家,冠军在域名注册方面享有特权。
后来体育总局与CNNIC之间的交易,也并不是什么“保护性注册”。《重庆晚报》记者通过CNNIC查询到关于“胡佳”的信息为:“您查询的通用网址已经被列入限制注册名单。”限制注册并不是该域名已被注册,而是不允许一般人注册。在体育总局没有去国家商标局对冠军的名字进行“保护性”商标注册之前,先申请域名保护似乎有些不讲道理。
上海火速市场部刘经理撰文指出,“雅典奥运冠军杜丽和王义夫.的中文域名杜丽.cn和王义夫.cn被抢注事件一度被各大媒体狂炒,而业界人士都知道,其实中文域名根本没什么用,形同垃圾,这只不过是个炒作,而通过后来龚少晖为这些冠军们重新夺回域名看出,最大的收益者无疑是他了。”
围绕冠军域名问题的各种炒作,归根结底,出发点都是一样的——利用奥运冠军。抢注者希望借助冠军提高自己的被关注度,慷慨赠送者则利用此事好好地宣传了一把并不为人所知的中文域名,体育总局也通过此事好好地表达了一把对冠军的拳拳爱护之心,冠军们则毫不费心费力地得到了一些不知道自己会不会用上的域名。整个事件都是赢家,惟一牺牲了的是应有的严肃性。
相关炒作文章:《抢注“名人”从商标到域名》、《抢注名人辽宁七位奥运冠军中文域名被抢注》、《中文域名应用价值备受企业青睐》、《都有谁在打奥运冠军的主意?》、《奥运冠军带来网络商机》、《奥运冠军中文域名回归》、《奥运冠军获赠中文域名》等等。