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网络营销市场每周分析摘要(8月第三周)

2009-05-26

一、一周简述
本周互联网业界风云变幻,网络营销资本市场变化多端。
周早期,奥运会的火热让各门户网站争夺了不少眼球;搜狐的彩信业务被中国移动罚停一年,引起业界不小的震动,同时也预示着无线增值服务市场暗流涌动,亟待规范发展。
接近周末之时,goolge终于登陆那斯达克股市,相信一场股市神话正在上演;亚马逊终于如愿以偿,7600万美金收购国内b2c站卓越,标志着国内b2c电子商务市场走向强大和成熟,竞争更加激烈。
详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。

二、焦点回放
焦点一:门户网站抢食6亿元奥运大餐日点击率过亿
奥运会开幕不到一周,中国的新闻大战也在与雅典赛事一道升温。新浪搜狐等奥运频道的日点击率纷纷过亿,而各大门户网站的奥运投入也将达到亿元左右。据北京的税务部门估算,奥运期间北京媒体广告的收入将达6亿元,预计各大媒体的奥运专题节目或栏目将实现税收5000万元。
满载希腊热情的雅典奥运会在万众期待中隆重开幕。中国奥运健儿在奥运开始前两天便取得了令人激动的优良成绩。奥运会天,“全球通走近雅典,华奥星空-新浪合作频道”访问量一路狂飚,达到创纪录的1.3亿页读数(Pageview)。在这场分秒必争的奥运报道中,对信息资源的强有力整合无疑是新浪服务铁杆网民的基础和关键。



焦点二:中国移动冲击波:一月开出25份罚单,新浪、搜狐、美通、空中网榜上有名
近期中国移动“痛下杀手”,对不符合无线增值服务运营规范各大小SP采取了严厉处罚措施。自7月以来,国内已有25家全网SP收到中国移动开出的罚单,有的被罚没收入,有的被暂停业务,新浪、搜狐、美通、空中网等公司榜上有名。
中国移动停搜狐彩信一年
2004年8月14日凌晨零点30分,搜狐公司宣布收到中国移动的通知:中国移动将自2004年9月1日起暂停北京搜狐在线网络信息服务公司的彩信业务一年。有评论表示,这个事件与国家整顿黄色不良网站有关。中国移动此举意在告诫更多的内容服务商。民间分析机构安邦集团则认为,此次事件可看作是电信运营商与信息服务供应商之间矛盾的一次爆发。
由于这项服务在搜狐业务中占有显著地位,在消息公布后,搜狐股价在美国立即下跌11%至14.92美元。搜狐首席执行官张朝阳随即在书面声明中表示,对这个制裁行动感到遗憾。他表示,搜狐正在采取一切必要措施,将彩信业务暂停的损失降至最低,并与中国移动重新建立起良好关系。而搜狐也即时下调第三季度盈利预测,预期纯利介于100万至130万美元。
新浪网IVR部分业务涉嫌违规遭中移动关停
近日,国内著名门户网站新浪的IVR(InteractiveVoiceResponse无线音信互动服务)业务中的中移动部分已遭关停,新浪已发表声明对此进行说明。新浪的IVR业务可分为两大部分,即移动手机拨打部分和固定电话拨打部分。知情人士透露,此前新浪IVR中曾推出“木子美原声”、“激情一对一”等栏目。业界分析,新浪IVR的部分业务被关停,可能与在近期政府大力打击色情网络内容有关。
违规服务被移动叫停美通无线IPO计划搁浅
近日来中国移动痛下决心整顿SP,并对搜狐、美通无线、和合盛世、上海四方、广州睿时通信等大型SP的违规行为进行了严厉处罚,宣布停止上述网站的彩信与短信业务一年。受此影响,美通无线取消了其5500万美元的纳斯达克上市计划。据中移动称,美通的违规行为主要是向用户发送广告,强行使用户定制彩信服务。
目前投资者担心短信的整顿会波及国内的交互式语音应答(IVR)服务。市场观察人士指出,近日的风波主要是因为政府加大了网上内容市场的整顿力度。近日,有关部门已经关闭了近700家色情网站,IVR的成人内容服务也被叫停。
空中网因服务存在违规内容受到中国移动处罚