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网站设计之美

2009-05-26

前言

标题有点大的,确切点说这里讨论的是“大型综合网站的设计之美”,区别于个人站点和一些SHOW类型的公司站点。

话题是前2天提到的关于站点设计的“美”的问题想到的。究竟对一个较大的综合性网站来说,如何的设计表现才算是得体、到位?如何才能算得上是一个“美”的站点?

本文分3个部分:
首先大致分析下各方面对设计(部门)的诉求是什么;
然后再回头看看,对于这些诉求,究竟什么才是“美”,和我们原本想象的有没有差别;
最后,结合目前实际,给出几条粗浅的见解,如何成就网站设计之美;

对美的需求
OK,设计之美,什么是设计之美呢?还是先从各方面对美的诉求开始简单看一下吧

·商业设计服务于商业目标
在所有的诉求之前,有一条商业设计基本定律,即一切商业设计服务于商业目标的诉求。这是最基本也是最核心的。但是说起来简单,理解执行彻底却不是那么容易。有的时候,对于一些问题,我们如果冷静下,回到初始状态来仔细想一想,我们为什么要(给一个站点/项目)做设计,就能得到答案了。

·内容之美
请问有多少访问GOOGLE的用户是为了欣赏它的美丽的?百度呢?FACEBOOK?SOHU?SINA?恐怕即使有也仅是很少的特别用户,例如设计师。这类站点吸引人的地方并不是它们的设计,它们不因为美而闻名。它们因为功能而受欢迎,因为新鲜的内容而受关注。这也是基本定律之一。没有人会仅仅为了吸收美丽的版面设计而常来TAOBAO或者口碑,用户来是因为站点满足了他们某方面的需求。当然,也存在那种很大程度上依赖外观来吸引人的产品,APPLE是一个神话,但那种创新的勇气和魄力绝对不是一般其他公司所能比的。

·视觉与情感
对访问者来说,在使用产品或者满足其需求的同时,如果能操作更简单、流程更顺利、视觉感受到的东西和当时内容表现的情感能相互烘托,而带来某种额外的满足或者心情的愉悦,那么,也可以看作是对美的一种潜在需求。

·效率之美
这点是从公司运行的层面来看的,即保证有限资源在流程中不成为项目的瓶颈,用最少的资源达到较优的效果。时间管理的培训中曾提到,往往花20%的时间就能完成80%的事情,而剩下的20%的事情,却要用80%的时间来完成。效率之美,在于它的过程,不影响整体流程进度、节省资源,同时也就能有更多的精力投入到更需要的、更重要的地方去(例如用户体验研究)。

什么是美
简单的(很可能是还不够全面的)了解了一下各个方面对美的诉求,让我们再回头看看,对一个大型综合类站点来说,究竟什么才是设计之美。

·简单or繁复
这个有点TOBEORNOTTOBE的味道,简单呢?还是繁复?貌似很难回答。当把这个问题带到一个实际项目中去的时候,就更难客观把握。OK,我们刚刚了解过美的诉求,现在不妨带入这里看一下。条,不管简单还是繁复,应当以商业需求为目的。恩,不过貌似并没有解决问题,再看。第2条,需要显现出(这里没有使用“突出”这个词,因为这个动词往往被理解为“用设计上的着重表现手法使其明显”)内容和功能,并不一定要设计得很复杂,只要内容和功能能显现并被正确使用和理解就好了。再看第3条,在不影响内容和功能使用的基础上,能额外的带给用户情感的愉悦。最后,要开发、维护成本低。

看起来有矛盾的地方,但是基本还是很清楚的:
1、最基本的,站点的表现(叫设计也好,叫修饰也好),应该以能条理清晰的展现内容、准确无误的引导使用功能为准。

如果太过简陋,条理不清晰,糊在一起,则设计不够;如果设计成分,如标题栏背景、装饰图片等吸引了注意力,影响了对内容本身的注意,则设计太过。

2、在完成以上最基本的诉求之后,可以适当的点睛之笔来满足视觉和情感上的诉求。但是忌多忌滥忌喧兵夺主忌为了设计而设计。