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化工行业网络营销分析报告


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
一、化工行业企业网络营销开展情况分析
1、市场概况
2003年化工企业规模有较大增长,而且成长速度比较快。2003年化工企业平均销售额为9588万元,比上年的8171万元增长17.35%。我国传统化工企业的规模都不大,平均销售额不到6000万元,最大的山东滨化集团公司也只有50多亿元,与跨国化工公司还不可比。我国化工企业的地区分布是很不均衡的。企业数超过一千家的四个省,全部集中在东部,占总数的42.9%;从销售利润率看,虽然去年化工效益增长幅度很大,但企业的整体效益水平并不高。化工各行业中,企业数量超过一千家的有五个:依次是橡胶制品、化肥制造、化学试剂助剂、合成材料和涂料行业,占化工企业总数的47.6%,应该指出,在各化工行业中,石化行业的经济总量最大,2003年其销售收入占化工总量的36.5%,是化学工业的支柱产业。

2、化工行业用网状况
随着互联网应用的普及,化工行业对网上信息的获取已成为当前最主要的信息来源之一,据不完全统计,目前网上中文化工信息网站数量达400个以上,化工企业网站达4000个以上,化工行业上网用户已达20000人以上。
1)、网站建设情况
据统计,约有26%的化工企业建设有自己的企业网站,其中,化工大省江苏省的化工企业上网数量最多,约占化工企业网站总数的20.32%,其次为广东、浙江、山东和上海,五省市化工企业网站占全国总数的63.9%。综合看来,化工类企业的网站建设热情还是很高的,相当多的化工企业对于互联网和网络营销有了较为基本的认识,都希望通过建设企业自己的网站,开展网络营销来拓宽企业的营销渠道和市场宣传平台。



图一:化工企业网站分布比例


2)、网络营销分析
为针对化工企业进行网络营销策略和产品使用分析,我们随机选取了20家化工企业网站进行分析,调查其网络营销及其产品使用情况。
调查内容与结果:
1、网站开发商:在被调查的20个化工企业网站中,绝大部分是外包到各类网络技术服务公司进行制作开发,其中有化工行业门户网站如中国化工网,专业网站建设公司如上海火速网络科技等,此外自助建站也占到一定的比例,如商贸通自助建站。(由于数据统计不全,具体比例和开发商名单难以统计)
2、网站功能开发应用:调查发现,大部分的化工企业网站功能较为单一,多数为静态网页,以公司介绍、产品介绍、联系信息等为主要内容。40%的网站没有功能应用,30%的网站拥有在线订单功能,20%的网站提供了在线留言反馈表单,此外,有20%的网站提供了动态产品展示系统,10%的网站提供了在线招聘和会员注册功能。调查结果还发现没有企业网站提供电子邮件列表功能,说明邮件营销远未形成气候。
3、网站世界排名及google评估值:由于调查渠道和资源的限制,无法直接进行网站访问量统计,故通过alexa世界排名的调查来间接评估网站访问量的相对情况;此外,对于google搜索引擎的重要性评估(PageRank值),是判断该网站的搜索引擎友好度和网站整体性能指标的重要参数。调查发现,50%化工企业网站的alexa世界排名在100万以外,表明该网站日访问量在50以内,说明网站推广力度不够,现有的网站推广手段效果不明显;另有50%的化工企业网站平均世界排名在50万左右,表明日访问量约在100以内。对于google搜索引擎的重要性评估(PageRank值)调查发现,约有40%的网站PR分值为2,表明基本未做网络营销推广,企业网站整体性能有待提升;30%的网站PR分值为3,表明网站性能尚可;另有30%的化工企业网站PR分值在4以上(包含4),表明网站做过网络营销优化和推广,取得了一定的效果。
4、网络实名:调查发现,有80%的化工类企业网站注册和购买了网络实名产品,说明网络实名产品受到普遍的关注和欢迎。
5、搜索引擎登陆:我们以新浪、搜狐、网易、Yahoo等门户搜索引擎和google、百度两大智能搜索引擎为调查基础,来调查化工类企业网站登陆搜索引擎的情况。调查发现,90%的企业网站均被google和百度收录,80%的化工企业网站登陆搜狐分类目录式搜索引擎,60%的网站已经登陆新浪搜索引擎,50%的化工企业网站登陆网易搜索引擎,40%的网站已经登陆Yahoo搜索引擎。此外,调查还发现,约有不到30%的化工企业网站购买了各类门户网站的推荐登录、固定排名等产品,