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企业网站破冰在即


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
中国互联网的十年,经历了从天堂到地域、再重返人间的波澜壮阔。回顾中国互联网发展的历程,从门户网站的兴起,到行业网站的红极一时,再到近两年以WEB2.0为核心的个人门户网站的迅速壮大,我们不难发现,数量最为庞大、本应最具有商业价值的企业网站却始终没有爆发,这令无数对网络营销非常重视的企业主颇为苦恼,业内人士也是众说纷纭。如何有效的进行网络营销,如何建立自己的展示窗口,如何推广企业网站,如何应用企业网站进行营销等问题始终困扰着营销人士。带着这些疑问,记者对多年致力于中国企业网站发展的网库(netkoo.net)公司CEO赵剑锋进行了访问。
企业网站出局互联网
赵总已经在互联网浸淫了多年,有着丰富的经验。他从2001年开始就致力于传统企业的电子商务化,历任商务部中国投资指南网运营总监、北京年轮信息技术有限公司市场总监、新安人才网运营总监等重要职位,对互联网有着很深刻的认识。
首先,赵总简单介绍了目前互联网的发展状况。他指出,自从中国互联网诞生到现在走过了十年,回顾中国互联网发展的心路历程,中国互联网已经发展成为包含综合门户网站,行业类网站,企业网站和个人门户四大主力的集群。
从2000年以新浪,搜狐为代表的门户网站异军突起,到02年以中国化工网,阿里巴巴等行业网站的红极一时,再到04年以博客网等WEB2.0为核心的个人门户网站的迅速壮大,中国互联网的三大主力已经取得了成绩,但是数量最为庞大、本应最具有商业价值的企业网站却始终没有爆发.
赵总指出,参考国外互联网发展的历程,企业其实是掌握了大量资金的群体,企业网站本应得到非常迅猛的发展,企业网站缺席了中国互联网的大潮,是一种怪现象.这是每一个企业主和互联网专业人士必须关注和面对的问题.
赵总表示,尤其是近两年,中国的企业网站确实落后于其他网站的发展,甚至严重滞后于中国互联网发展的平均水平。
从数量上看,企业网站的增长非常缓慢。2005年中国企业网站建设服务市场几乎陷入停滞状态。根据中国互联网络信息中心的统计:到2005年底中国网站数量为69.4万个,其中企业网站所占比例为60.4%(419176个),与2004年底的406022个企业网站相比,年增长率仅为3.1%。与我国2000万左右的企业数量相比,企业拥有独立网站的比例还非常低,只有不足3%。从增长率方面来看,企业网站数量的增长不仅低于WWW网站总量增长率(3.8%),而且明显低于域名数量、上网人口等指标的增长率。无论从横向还是纵向的对比,都说明了中国企业网站所处的尴尬境地。
另一方面,已经存在的企业网站其有效利用率也非常低,据有关人士初步统计,有四成以上的网站成为了摆设。而据国务院信息化工作办公室发布的《2005年中国互联网络信息资源数量调查报告》显示,51.5%的企业网站平均每天页面访问量在50人次以下。而超过60%的信息通过网站进行了发布的企业网站比例为28.5%;通过网站发布信息比例低于20%的企业网站比例为36.3%。同时网站的更新也非常慢,企业网站更新速度最快的频道每周到达一次的也只占30.5%。
最后,赵总指出,增长缓慢,有效利用率极低,这就是中国企业网站的真实现状。
企业网站发展缓慢的“病根”何在?
许多人认为中国企业网站发展缓慢是因为企业主投入过小所导致的,其中比较典型的观点是“企业主应该对2000元的网站说不”。为此,赵总表示,建立一个企业网站的价格与她的实际价值并没有决定性的关系。
他介绍说,在两三年以前,中国大量的建站公司风起云涌,建立一个带有顶级域名,拥有几百兆空间的网站收费高达几万元,但这些建立起来的网站并没有顺应企业网站的内在规律,盲目追求华丽的外表,巨大的空间,而忽视了对网络营销本质的深入探寻。近年来,建站的价格出现了大幅度的回落,开始理性的回归,几万元建立的网站无法为企业带来真正的价值,所以企业主不买账。作为致力于网络营销的企业,网库(netkoo.net)一直在反思一个问题:建站公司到底应该为了企业主建立一个网站,还是为了企业的潜在客户建立一个网站?企业主建立网站是为客户服务还是给自己欣赏?正是因为很多建站公司为了短期的利益,对企业客户的盲从,而自身又缺乏对企业网站的整个运营流程的深入研究和理解,才造成了目前中国企业网站发展停滞的局面。当初耗资巨大所建立起来的网站犹如大海中的孤岛,没有客户来访问,无法为企业主带来真正价值,于是企业主们也就不愿意投入专人进行维护,进而造成了网站信息严重滞后,无法给访问者提供有效信息,从而形成了恶性循环。所以价格不是决定企业网站价值和效果的决定因素。