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2008年搜索引擎营销(SEM)市场机会


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
美国研究机构Forrester发布的报告显示,到2012年,美国在线广告花费将达到610亿美元。而搜索引擎营销是其中的领头羊,在2012年之前将达到250亿美元。“在近几年出现过的互联网产业热点中,搜索引擎被证明是最能给广告主和互联网带来价值的。”

百度CEO李彦宏说。搜索引擎营销(SEM)对于广大厂商来说,正如一座亟待开掘的金库。但是,经过几年的演进之后,人们发现在广告主购买搜索广告的那一刻开始,搜索营销中的关键部分才真正开始。竞价广告的购买和管理都需要经验和工具,二者缺一不可。

为了顺应这样的大趋势,Google、雅虎与亚马逊等网络巨头都开放了API(应用程序接口),Facebook甚至允许应用程序提供商用开发的程序替代自己原有的程序。这意味着,一旦从这些平台上获益,人们将减少发掘其他平台的意向,更多的开发商提供的更优秀的服务将吸引更多的顾客。

这样,整个平台将创造一个可持续的循环体系。这也使得效率和多元成为搜索营销的新主题。而这一趋势,也对中国搜索营销市场产生了影响。

10月,24/7RealMedia公司宣布在其平台中使用百度的API接口。更多的第三方公司参与进来,对企业搜索营销平台进行管理。在获得和百度的合作机会的企业中,赛美特在线咨询是惟一一家本土企业。“中国的广告主并不了解如何优化搜索引擎,中国的搜索引擎很多也不支持SEM,而企业内部也缺乏专业的搜索技术人员。专业在线广告服务商的加入则能够帮助广告主和搜索引擎厂商解决这个问题。我们能够为广告主提供按点击付费的广告管理平台,为客户设计详细的投放计划方案。”该公司CEO赵马修说。

搜索引擎广告发展到今天,开辟的市场越来越多,除了固有的互联网搜索之外,与搜索相关的新兴领域如B2B搜索、移动搜索、视频搜索等也越来越受关注。怎样跳出原有的思维模式,寻求更优化的广告解决方案,将成为2008年搜索营销市场的重点内容。