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PPG“神话”为什么破灭?


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
【起源与神话】和公司同事共进午餐。同事告诉我,他订购的一种网络直销品牌衬衫刚刚到货。“感觉怎么样?”因为一直在研究网络营销,所以网络购物引起了我的兴趣。“还没有看到,但愿能像广告一样好。”“以前有没有在网上买过衬衫?”“买过。不过上网买是方便,但退货非常麻烦。”“为什么要退?”这个问题,勾起了他次网上购买衬衫的“心酸”往事。…………没有工厂,没有实体销售门店,仅仅凭呼叫中心和互联网,加上铺天盖地的平面媒体、电视广告,不足1年半的时间,每天出货一万件甚至超过三万件,跻身国内衬衫行业前三甲……“它开创了国内服装企业商业新模式”、“服装业的戴尔”、“轻公司”的样板、巨额风投入驻……一个商业神话就此展开。这就是PPG。但是,现在它突然不见了,你很难在媒体上再找到它的影子,市场上充斥着它有关资金链断裂、官司缠身等不绝于耳的新闻。为什么PPG能够在这么短的时间内脱颖而出?又为什么这么快就到了让人品头论足、维持艰难的程度?不管PPG未来能否逃出生天,能够用两年时间走完其他品牌20年走完的路程,这种成长速度的背后有什么值得我们学习?在如此短的时间内,从众人学习的榜样走向衰落,从如此大起大落中,我们又能学到什么?