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无线广告点击率比互联网效率好10倍


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
搜索:手机比互联网的必要性更大

等到这些内容越来越多时,你要想找到想看的东西就不容易了。一开始可能是很少的网站,记得你经常去什么网站看一看,但是等这些网站越来越多时,好东西就很多了,就不可能记住了,这时搜索变得必须了。从发展的角度来说,我们可以看得出,内容门户是波的高潮,随后才是搜索。

搜索在手机上面比互联网上面的必要性更大。因为手机的屏幕太小,不像PC上面屏幕很大,可以展现很多东西,所以可以一眼扫到自己想要的版块。可是手机屏幕非常小,能展现一眼看到的东西是非常少的,在这个背景下,搜索意义就更大了。

Google和百度的算法失效于移动互联网


在手机互联网上,只有一个封闭的入口,而对像互联网这种自由开放的网络,运营商WAP一直是限制的态度,不希望他太自由的发展。所以说存在这样一个竞争的关系,使得手机互联网的发展没有像互联网早期发展的那么快。

另外各个网站提供的网页都是以盈利为目的的,可以说不同的SP公司之间一般不会相互链接,完全是以盈利的目的。所以说在互联网上面互相分析看谁得到的链接多,谁得分就多,排在前面,这套核心的算法——像Google和百度的核心算法,在移动互联网上面基本上失效了。

要以用户和人为中心的,手机是非常的个人化的,甚至是隐私化的,所以每个人浏览什么东西,非常有个性化,和每个人所在的地区、城市、性别、年龄、收入的状况是有很大的关系。

用户搜索:15%的实用信息和50%的娱乐


实际上搜索本质就是永远是滞后于内容的发展,哪一方面内容很少,搜索就无从谈起,我们肯定就是看上面有什么内容,才会有搜索,如果没有或者这方面的很少的话,搜索的意义就不大。

比如说股票交易,可能并不是每家网站都可以做股票交易,可能有些授权的才可以,你的钱放在哪里,去哪里交易,你没有必要记住这个网站在哪里,这个搜索的意义就没有多大。但是要看很多内容,比如说想找一些音乐、铃声、图片、视频、游戏等等,可能你就不知道,他散落在很多的网站上面,这样搜索就会有意义。

其实现在我们已经从用户搜索的专业词统计上面可以看到,娱乐大概占一半,另外还有一些本地,像找车站、售票处、餐馆,也可以看到有些人在打一些生活资讯的关键词。但是从目前的百分比来看,差不多只有15%的实用信息,但是差不多50%都是娱乐。很显然,我们做的是搜索,不是内容门户。

无线广告点击率比互联网效率好10倍


我们的广告完全是基于用户他的个性、特点以前的浏览习惯,搜索习惯从而决定哪一个是最佳的匹配,这样投放的广告完全是个性化的广告,定点就是点告,前面我们已经为几个商家做了一些测试,运作之后发现点击率能达到3%,而互联网广告的话是0.3%,就是用户看到这个广告愿意不愿意去点,所以0.3和3差10倍。

现在做广告主要是一些生活、娱乐、消费、文化、影视这方面的东西,包括SP、出版社、出版商,还有一些演唱会,都是以个人消费这样一个领域为主。

WAP应用不可能只有运营商一个入口


因为运营商有自己的门户入口,从推广的角度来讲如果可以进入这个门户的话,效果是事半功倍的,但是WAP本身因为是基于内容、文化的一个业务,所以说也不可能希望全国人看一个报告,全国人就像以前看八个样板戏。

从运营商的角度来讲他希望大家都纳入他的平台下面,但是从其他互联网的门户,还有WAP的门户,还有新兴的公司,每家都希望发挥自己的特长,搞出特色的内容,搞特色的平台吸引用户,使自己的业务求得更大的发展,这种竞争是对整个无线互联网很好的促进,如果说只有一家的话,就是他了,这样的话这种缺乏竞争的话,肯定内容的发展也是比较慢的。从目前看,移动梦网的流量也并不是位的。