技术观点

加强技术投入,共享技术成果

做市场,就要像《变形金刚》一样


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
今天晚上去电影院看《变形金刚》,虽不算首映,但观看的人依然是场场爆满,可见前期营销工作做得是多么到位。从电影的各处细节来看,确实值得赞叹。做市场工作,就要像《变形金刚》一样。

1.好的创意是成功的基础

《变形金刚》曾是风靡几代人的经典动画,孩提时代手中捏着一只变形金刚,嬉戏玩闹,多少人为之疯狂。《变形金刚》就好像是男人童年的代名词。这也是这本影片成功的基础,感情牌的少年情结在里面,就因为电影的名字,我想也有很多人慕名观看。选择好的创意切入市场,就意味着成功了一部分。

2.优秀的团队

斯皮尔伯格的制片水准和迈克尔·贝的导演功力毋庸置疑,好莱坞顶尖电影技术制作团队,就保证了这部影片的水准和品质。市场中仅有好的创意是不够的,只有优秀的团队,才能够将优秀的创意转化为优秀的产品,并且在市场中产生价值。

3.吊足胃口的饥渴公关

从电影发布拍摄,就吸引了大量的媒体的关注,无论是片中花絮,还是导演、演员的一举一动,都吸引了娱乐媒体的追捧,让广告变成新闻,是最高明的公关手段。吊足了胃口,剩下都就如指定日期,开闸放水。

4.造势营销

这个不用说,在影片上映前的一段日子里,铺天盖地的广告,多种传播媒介的营销,这部影片几乎到了无人不知无人不晓的程度。

5.整合行销

看过影片的人都知道,开始前的5分钟80%的广告都是"变形金刚"版的,尤其是雪弗莱汽车更是这部影片的核心赞助商,雪弗莱公司也在《变形金刚》上映之际,做了大量的"金刚"版广告公关。雪弗莱的广告推广了电影,而电影中也推广了雪弗莱。雪弗莱只是一个代表,还有Ebay、诺基亚、孩之宝等等。优秀的合作伙伴,会让你的市场工作事半功倍。

6.异业联盟

去电影院看电影的朋友很有可能看到的不仅仅是电影,不如变形金刚的模型、纪念品、体恤衫,动画片碟片,和变形金刚有关的产品都成了这部电影的附属品。很有可能因为这部电影,会带动一两个产业的发展,产生的商机自然有敏锐的人去扑捉和把握。很多能够借用《变形金刚》做文章的产品或公司,都因此变得走俏,其中也包括互联网公司。

一部电影,从拍摄到上映,每一步的细节都包含了市场的运作,能借鉴的东西也是非常多的,此文仅从市场的角度去分析《变形金刚》,和影评无任何关系。