技术观点

加强技术投入,共享技术成果

2007年十大网络媒介营销思考


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
写给广告主网络营销对消费者的有效性,成本效益及个人化沟通的能力,已经没有人再十分怀疑。网络营销能支持品牌的建立,并把通过网络的销售进一步量化。同样重要的是,网络能够把和消费者的沟通及企业的销售挂钩,反馈速度非常快,操作容易, 成交量可以很高,准确量度,并且可优化。尽管网络容许无限的可能性,网络的进步(技术或创新)及改善(效应及其他渠道的配合)是持续性的。最新年终全球广告预测便指出2007年网络广告的增长将会是传统广告的七倍,而至2009年,网络将成为继电视、报纸之后的第三大广告媒体。根据笔者的观察,以下是一些对中国广告主的重要网络营销趋向:1.全方位营销强化投资回报广告投资的回报这数年一直备受广告主的关注。2007年将会见到更多与效果表现挂钩的网络收费方法出现。无论是Cost-per-click(以产出每按键计算),cost-per-lead(以产出每消费者计算)或cost-per-action(以产出每行动计算)这现象只会更优化,更成熟,更持续下去。基于此,量度工具或方法的改善或更新是一定会出现的。随着媒体环境日趋复杂,想有效接触到消费者需考虑更加整合的多种途径,所以,如何显现对客户投入的回报,及如何配合客户本身的媒体组合,也将成为各种营销渠道的重中之重,这样才能争取更大的营销表现。2.常规广告再不能满足客户需要网络在创新能力方面几乎是没有限制的,因此非常规广告应为网络的强项。新的内容参与加上产品植入,不论在何种媒体,已成为常规加创新的做法。自从去年“超女”成功在电视上创造了一种新的媒体内容,吸引观众主动参与,广告主全力支持后,与媒体的合作便再也没有过去的简单常规化。因此,客户,广告公司及媒体都要更了解受众的行为及需要,向内容方面进发,这个新的营销学习挑战是大家一起尝试及摸索的。2007年在突破框框及超越常规的广告做法上肯定会推陈出新。3.消费者变得更“七手八脚”随着城市人,特别是年轻人一心多用成为普遍现象,多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。多项活动共行(Multi-tasking)已成为特别是网络一族的生活常态,上网之余,又听广播,更看电视,又或在打电话,所以广告讯息更难象以前单一渠道的那样轻易接触到这群人。因此广告内容创意的配合亦要更新迎接这个事实,而且配合度更需要考虑其他媒体的同时运用,才可轻松应对这个“七手八脚”分心的网络一族。由于这现象,多渠道广告讯息如何配合,发挥最大的“协同”效应将会是个挑战。4.每个人都是出版商MySpace,Youtube的年代已降临,2500万博客、自主媒体(ConsumerGeneratedMedia)在中国涌现已是不争事实。很难说这种反传统内容,即由受众供应商的模式能“颠覆”多久,但汰弱留强是必须过程。这种反传统内容,即由受众供应的模式,哪一个能保持高流量,并维持下去才会成为广告宠儿。不少国内外媒体已开始通过互联网让观众读者把资讯照片甚至及时报导传给媒体,渐成为媒体的一个重要来源,即使受众不自己“出版”,很多媒体已开始让受众“参与”了。2007年是一个重要过度关口,相信明年博客的商业价值将有更多尝试及突破。5.网上“虚拟第二类生活”持续扩大全球社会学及营销学都异常关注的“第二类生活”(SecondLife)现象,将随着网民数目在中国的不断增长而备受瞩目。由于网民平均每天上网2.4小时,而在网吧在线游戏的时间更高至连续6小时,俨然在虚拟环境里度过第二个生命。网民们在网上有自己的名字、身份、财富、生活、朋友,似乎一切在现实生活里发生的事情,都有可能在“网上生活”过得多姿多彩。因此不少营销主已纷纷打起“第二类生活圈”的主意。由于虚拟与现实是两回事,在现实不可能发生的事,在网络可以实现,对品牌而言,如何管理自己在网络中的形象会是一个大挑战,毕竟,网络