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2007网络广告营销调查出炉 新模式受捧


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
2007年2月,新生代市场监测机构和艾瑞咨询机构联合进行了互联网生活形态和媒体影响力研究项目,并发布《互联网生活形态和媒体影响力研究报告》。此次报告由新生代负责项目的规划,实施及报告出具,并联合艾瑞咨询机构进行样本数据采集。据报告显示,在互联网市场从分化到整合重构的今天,内容 多元化产品综合平台已经是行业发展的大势所趋,新网络营销模式更加受到网民的欢迎。

该研究报告围绕单一资讯服务能否满足用户日趋多元化的需求,和在线生活平台如何满足用户需求体现营销价值等问题,建立在全国调研的基础上,调查范围为一级城市北京、上海、广州,以及二级城市成都、西安和沈阳。考察了互联网门户发展现状与趋势、网民生活形态与门户竞争力、媒体影响力对广告主的价值贡献、用户消费能力分析四方面的内容,全面调研了我国现阶段互联网的发展状况及网民网络生活形态。

报告还显示:在总体的互联网用户认知度上,依次是新浪(92.7%),网易(92.0%)和腾讯(87.8%);但在在使用状况指标上,门户网站排名为腾讯网(55.8%)、网易(55.3%)、和新浪(53.2%),腾讯位居首位。

在广告主较为关注的使用黏性上,腾讯网综合指数排名,使用频率和单次使用时长都是较高的。从主要门户网站用户的平均单次使用时长来看,依次是腾讯网(1.41小时/次),MSN中国(1.33小时/次)和新浪(1.02小时/次)。

在互联网用户的网上行为调查中,即时通讯(80.9%)己成为继电子邮箱(90.1%)后最大的网上应用,阅读新闻资讯以62.3%位居第五。这意味着仅仅靠资讯的门户将难以自立,只有能提供一站式上网服务、满足用户多方面网络生活需求的网站,才能真正称得上是新网络时代的门户网站。

而从阅读习惯来看,用户的习惯都是对于感兴趣的内容会打开仔细阅读,对于新闻的粘性,不同门户网站之间没有差异。相对于传统互联网广告,新兴的广告类型如IM(InstantMessage)、MINI首页及定向信息推送(TIPS)即时弹出式新闻广告关注度很高。其中,定向信息推送(TIPS)受到用户的广泛欢迎,而MINI首页也受到大部分用户的认可。接近60%的用户都注意过聊天软件登录时的MINI首页,认为IM 门户的登录方式便捷,在业余休闲时间段更喜欢使用。调查还发现腾讯网用户构成的年轻化并没有影响到其实际消费力,尤其在数码、时尚等消费品和营销资讯方面,用户对腾讯这样的新门户满意度颇高,受影响程度也最大。互联网的这些发展符合了广告主对媒介平台的要求:如今,与最广泛的用户进行顺畅沟通,是广告主青睐新网络营销模式的根本原因,通过了解用户的信息获取和使用习惯,为现代企业营销提供了可靠依据。

专家表示,随着互联网发展新阶段的到来,用户的需求在不断的增长,从简单的资讯到对更多娱乐休闲的需求,只有满足用户这些不断增长的需求,体现出各个方面来平台的价值.才能在目前竞争日趋激烈的市场中占得先机。