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搜索引擎自然排名与竞价排名孰优孰劣


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
众所周知,搜索引擎关键词的排序有两种,自然排序和商业排序。自然排序也称自然排名(organiclisting或naturallisting),它是通过网站优化(SEO)获得关键词高的自然排位。商业排序即为我们熟知的竞价排名(PPClisting或sponsorlisting),广告主通过每点击竞价实现。对于搜索引擎营销而言,不管自然排名还是商业排名,它都能使您,获得高度准确的主动搜寻的目标客户访问;为网站带来销售线索、订单和销售额;使网站在网络中最大程度曝光;有利于品牌认知。但是,如果有人问您,自然排名和竞价排名孰优孰劣,您如何作答?我们很难给出明确结论,因为两者有各自优势和劣势,同时也有共同点。在此,我们总结两者优劣,供您参考。自然排名优势竞价排名优势排名稳定持久无需为每一次点击付费长远看,自然排名优化费用低于竞价排名费用相比其他网上网下营销形式,费用低,高投资回报自然排名比竞价排名更令搜索用户信任,获得的点击是竞价排名的2倍以上快速简单获得高排名对网页内容要求很低关键词多少不限竞价排名开始和结束有你自己随意控制费用仅当你排名检索被点击后才发生点击行为可以精确跟踪和评估允许锁定目标对象的地域特征,如国家、地区、州、省、城市、镇竞价排名可按时间控制,上午、下午、晚上或整天可控制目标访问者精确访问预定网页随时随意调整广告内容以检测转化率网上生意测试的理想手段可用于非常激烈且自然排名没有可能的关键词进行操作自然排名劣势竞价排名劣势影响排名的因素多,无法精确控制,排名位置无法保证专业网站优化公司收费高,效果显现需要等待的时间长,通常需要2-6个月搜索引擎排序规则时常变化,排名维护是个长期系统的工作网站需要有独特有价值内容并需要保持经常更新无法按地域锁定用户关键词优化与网页阅读和视觉效果经常产生冲突优化过度会造成网站受惩罚热门关键词的高排名越来越困难,排名竞争总是越来越激烈不支付费用排名立即消失关键词竞价费用越来越高,长期看费用不低相互竞价导致每点击价格窜升存在欺骗性点击,使广告预算增加关键词广告需要通过搜索引擎审核如果竞价广告不能产生多的点击,广告可能被终止竞价排名位置不仅取决竞价,还与点击量有关目标用户对广告有天然的屏蔽习性,更愿意点击自然排序此外,生意不同,营销预算不同,两者显现的作用也不同。曾经,Google中国区一经理和我们说:如果广告客户问我,做GoogleAdwords还是做百度PPC,我都会对他/她说,预算许可的情况下,两个都要做。现在,在对自然排名和商业排名作一番仔细比较后,我们的建议是,如果您预算充裕,为自然排名的网站优化和竞价排名都要做,不管左侧还是右侧,无论上面还是下面,充分发挥各自的优势,因为两者都会为您带来您所需要的结果!