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什么是播客以及播客营销?


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
随着视频分享站点越来越多,利用视频进行营销也已经成为一种重要的网络推广手段。从之前优酷的张钰事件,到最近当当和六间房与胡戈推出的的《007大战黑衣人》,不管我们把他们列为吵作,还是恶搞,但有一点我们都必须承认,相关的人、站点,公司从中获得了品牌和站点或个人知名度的迅速提升,这是活生生的经典播客营销案例!

作为网络营销的从业者,我们非常有必要关注播客营销。所以点石互动接下来也会发布一系列关于播客营销的文章。那么在系列文章的开头,我们必须了解什么是播客以及什么是播客营销。

“播客”一词的来源

根绝维基百科,播客这个词来源自苹果电脑的“iPod”与“广播”(broadcast)的合成词,苹果中国译为播客,苹果台湾称为Podcasting;除“播客”外,其他的中文译名包括“爱波”、“广波”、“波刻”、“网播”、“聚播”、“随身播”、“自由播”等等。另外,由于“播客”一词包含Podcast,Podcastor或Podcasting的多个含义,所以使用时亦容易发生歧义。

什么是播客?

wiki上有人给出的定义是:播客(Podcasting)指的是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法,或用此方法来制作的电台节目。这种新方法在2004年下半年开始在互联网上流行以用于发布音频文件。

很明显,上述定义是从技术角度来思考的,随着互联网的发展,播客不能但从技术的创新上来解释,个人认为:播客是以视频或音频为主要内容的博客。博客所具备的特点,播客同样具备。与其他博客的区别只是主要内容的表现形式不是以文字,图片为主,而是以视频、声音为主。博客具备网络特点,强调个性与分享,支持rss等,播客同样可以具备。

什么是播客营销?

播客营销就是以播客为主要传播载体的营销方式。或者更通俗地说,播客营销就是通过播客来推广。这个定义格式同样使用什么是网络营销及什么是博客营销。

值得一提的是,很多的人简单地把播客营销理解为播客广告是不准确的。播客营销方式有多种,不一定只是播客广告。播客广告是播客营销中一种较低层次的应用,不能反应播客营销的巨大传播价值。

播客营销已经开始兴起

经常阅读英文seo博客的已经注意到,越来越多的相关播客开始利用视频来传播信息了,比如mattcutts.就不断用视频替代文字,回答一些提问。同时象搜索引擎观察(www.searchenginewatch.com)这些站点,都在每个文章的右侧加上了播客内容。

那么,为什么播客为得到我们国外同行的积极应用,播客营销方式到底有什么独特的优势呢?这将是我们接下来要继续阐述的问题。