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加强技术投入,共享技术成果

借力网络营销宣传2010年上海世博会


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
从1851年首届伦敦世博会至今已经有155年的历史。每届世博会都向世人展示了当前最先进的科技、最流行的文化、领先技术的应用、最时尚的潮流,以及人们对于未来的世界和人类生活最美好的憧憬。从现代园艺、萨克斯风、自由女神像、摩天轮、电报机、电话、电灯、照相机,到冰激凌、原子球、月球土壤和岩石等等,这些在当时世博会的展出物,后来无不成为最时尚的话题和应用,并风靡全球,深刻的改变着人类的物质和文化生活和观念。这就是世博会的魅力,让每一个人对世界、对人类的未来充满了激动人心的期待。
2010年,世博会将首次在中国上海举行。中国人将成为世博会的东道主,对于每个中国人而言,这都是值得高兴的事情。随着2010年上海世博会的宣传不断深入,越来越多的中国人开始关注这场盛会,世博会也逐渐成为互联网上的热门话题。通过百度搜索“上海世博会”关键词,我们可以找到123万个网页数,通过Google搜索则更达到251万。这表明互联网正在成为上海世博会宣传推广的主战场之一。
让我们再通过“百度指数”来对上海世博会这一关键词进行用户关注度和媒体关注度分析。

上图表明,“上海世博会”的网络用户关注度最近一季度上升20%,最近一个月上升1%;媒体关注度最近一季度上升46%,最近一个月上升69%。这说明无论是互联网用户还是媒体,对“上海世博会”的关注度都在逐步上升,媒体的关注度上升程度明显高于用户关注度。2010年上海世博会的官方网站是http://www.expo2010china.com,由上海世博会事务协调局主办。通过对世博会官方网站近一年来的Alexa世界排名分析发现,世博会官方网站的访问量呈下降趋势。

上图是一年内的世博会官方网站Alexa排名分析图。从图表数据我们可以看到,在05年底的时候,世博会官方网站世界排名曾一度达到1万7左右,之后便呈逐渐下降趋势,直至当前的三个月平均世界排名为85156。
让我们再将其同2005年日本爱知世博会官方网站(http://www.expo2005.or.jp)的Alexa数据进行对比,对比图如下:

上图中,蓝色线条为上海世博会官方网站Alexa排名情况,红色线条为爱知世博会官方网站Alexa排名情况。通过对比发现,爱知世博会官方网站的访问量在2005年3月份爱知世博会开幕之前,一直呈上升趋势,并在爱知世博会期间(3月到9月)达到了高峰,最高达到700位左右。而上海世博会官方网站的排名情况波动频繁,处于低位运行,并从05年底开始一直处于下降趋势。个人分析认为,上海世博会与互联网平台之间的关系目前处于一个自发、随意的状态,尚缺乏通过系统的网络营销策略来进行规划和引导。一旦我们在网络营销上面下足文章,目前的这种局面必将有很大的改观。无论是排名情况还是网络平台的访问总量,以及对网民的影响程度,都必将有明显的提升。如何开展2010年上海世博会的网络营销呢?让我们一起思考,下次接着探讨。请关注网络营销手册www.tomx.com上面的最新网络营销研究文章。作者周凯简介:网络营销手册www.tomx.com创始人,网络营销实战人士,现任上海火速网络信息技术有限公司网站运营经理,著有《企业网络营销操作指南》一书。联系电话:021-26343927Email:happykknee@163.com。欢迎业界同仁探讨,媒体约稿。