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洪波:搜索广告依赖症


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
我并不认为,客户一边抗议一边续费,就代表客户认可百度的广告效果。实际上,这样的广告客户,就像一个吸毒成瘾的人一样,已经欲罢不能。

DoNews(北京)11月2日评论(作者keso)昨天是12类医疗广告报刊禁令正式实施的天,所有报刊禁止刊登包括无痛人工流产、治疗艾滋病、癌症、癫痫、乙型肝炎、梅毒、淋并软下疳、尖锐湿疣、白癫风、红斑狼疮、牛皮癣等12类医疗广告。这是继今年8月1日五类电视购物节目“禁播令”之后,医疗广告的生存空间再一次被大幅压缩。

我觉得,搜索引擎广告的春天可能来了。

像“癌症”、“尖锐湿疣”、“白癜风”、“牛皮癣”等等关键字,一向是搜索广告竞价最激烈的部分,也是搜索引擎最赚钱的部分。随着传统媒体广告通路被一个个堵死,尽管仍会有人变着法地打擦边球,但毫无疑问,越来越多的这类广告,会涌向互联网,涌向搜索引擎。

也许你还记得,3个月前拉着横幅在百度公司楼下抗议点击欺诈的那家公司——北京中北卫科癌症医学研究院。他们3年多的时间在百度上花费了400多万元广告费,他们确实是百度的财神,而百度也源源不断地把大量肯花钱的患者送到他们手上。

针对点击欺诈的抗议,百度则向媒体透露,中北卫科仍在为他们的竞价广告续费。8月4日,中北卫科一边抗议百度,一边却当天在百度续费6000元,而前一天为5000元,8月7日续费两次共10000元,8月8日续费5000元。由此断定,“这如果不是一场明目张胆的敲诈,就是有幕后黑手在制造一个滑天下之大稽的闹剧。”

我相信,癌症治疗和抗癌药物是一个暴利行业,否则中北卫科不可能3年内在一个搜索引擎上花400万广告费。其次,搜索引擎是一个自由度最大的广告投放地,而且总能准确地捕获病急乱投医的人。因此,我并不认为,客户一边抗议一边续费,就代表客户认可百度的广告效果。实际上,这样的广告客户,就像一个吸毒成瘾的人一样,已经欲罢不能。

这是一条畸形的产业链,一边是越来越高的广告竞价成本,一边是患上了搜索广告依赖症的暴利行业,停一天广告,可能就意味着放走一批揣着大把现金的患者。搜索引擎向这些广告客户输送着患者,患者养活了这些广告客户,这些广告客户又加倍回报搜索引擎。

这样的畸形链条不免让人担忧,而随着电视和平面媒体广告大门的关闭,更多的这类广告将加入这一链条,成为新的搜索广告依赖症患者。而这也必将进一步抬升搜索广告的价格,制造更多的热门关键字。搜索广告的春天来了,GDP增加了,患者却被牺牲了。