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各色网站在绞尽脑汁提升在Google搜索排名


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
乔伊.霍尔曼(JoyHolman)在互联网上出售野性十足的皮革服装。几乎每个在网上经商的人都有一个愿望,她也不例外,那就是增加自己的网站在Google(www.google.com)上的曝光率。

因此,自霍尔曼去年5月份推出exoticleatherwear.com网站以来,她就想尽各种手段,希望人们在GoogleInc.广受欢迎的搜索引擎上输入“女式皮革服装”或“皮革服装”时,她的网站能列入搜索结果页。她在公司的网页上暗藏了一些文字,试图混过Google的电脑系统。霍尔曼同一家服务公司签署了一项协议,后者承诺将把霍尔曼的网上商店同数百个网站建立链接,而这是Google的筛选系统在排名时参考的一项重要指标。

这一伎俩在短时间内奏效了。霍尔曼的网站曾一度在Google的搜索结果中排,每月吸引的访问者多达2.6万人次。但突然有一天,她的网站从Google上彻底消失了。霍尔曼认为Google是有意这样做的。”她说,“我本以为这个圣诞节的生意会很好,但我可能损失了几千美元的买卖。”

Google没有说明它是否有意撤下了exoticleatherwear.com,不过霍尔曼显然冒犯了Google希望保护其搜索模式的强烈愿望。这个小插曲反映了大型搜索引擎与那些搜索引擎“优化者”(即帮助企业出现在搜索结果前列的公司)之间的激烈较量。

市场调研公司IDC的分析师苏珊.费尔德曼(SusanFeldman)说:“这场战争将持续下去。搜索引擎希望尽量保持准确和公正,而那些希望跻身于搜索结果前十名的企业则使尽浑身解数,以引人注目。”

鉴于Google的网络搜索能力无可匹敌,它成了这场战役的主要战场。虽然创建才四年,但Google仅凭口碑就已成为大多数人开始网上搜索的首选去处。根据网络分析公司WebSideStoryInc.的资料,有四分之三的网上搜索是通过Google网站或那些利用Google搜索结果的网站进行的。“Googling”已成为网上搜索的同义词。在近期《纽约客》杂志(NewYorker)的一幅漫画中,一名酒吧里的男人说:“我无法解释,但那感觉有些奇特--我被Google了。”

Google在网上进行搜索,并通过1万台电脑来更新约30亿个网页的索引。一个网站在Google上的排名主要是依据与之相连或指向该网站的其他网站的数量而定,从而使Google成了网上知名度的排行榜。一个链接被视为一票,与越重要的网站链接得到的票数就越多,而得票越多的网站排名越靠前。

由于Google举足轻重,它能决定网上行销企业的成败。地段的选择历来是零售商的头等大事,而对于网上零售商而言,角逐Google排名无异于争夺黄金地段,在Google上名列前茅就相当于在芝加哥奇迹街(MiracleMile)或纽约第五大道(FifthAvenue)上占据一角。

一些“优化者”和网站声称,Google对它们的惩罚是不公平的。去年秋天,俄克拉荷马州的网络公司SearchKingInc发现它在Google上的排名大跌,原因是该公司利用Google的排名方法刊登网上广告。实际上,该公司只是向客户提供了一个在更知名的网站上做广告的机会,而这将有助于提高它们在Google上的排名。SearchKing在俄克拉荷马州的联邦法院向Google提出诉讼,指控后者“有意贬低”SearchKing及其客户,伤害了该公司的名誉和广告销售。

Google拒绝对此发表评论。该公司在法庭上表示,SearchKing采取的某些行为会降低Google搜索质量,进而改变Google的排名。

Google表示,那些想要获得较高排名的网络公司应当集中精力改进网页质量,而不是与Google的系统耍花招。Google的软件工程师马特.卡茨(MattCutts)说:“当人们试图操纵结果时,用户会受到影响。”

自从搜索引擎在90年代开始风行以来,试图蒙蔽这些引擎的举动就没停止过。但Google的创立者之一兼现任总裁瑟奇.布林(SergeyBrin)在2000年一次有关搜索引擎的会议上表示,Google并不担心自己的搜索结果会充斥不相关的内容,因为它的搜索方法是不可能被人操纵的。