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剥掉“博客”的外衣谈博客赢利


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
今天下午参加赛迪网的博客论坛,整个活动的气氛就像当时的天气,显示特别的沉闷,偶尔有几个年老古稀的牛人在继续鼓吹“博客”这个概念,大谈对博客赢利的美好憧憬。本以为博客的热潮该过去了,没有想到这么多老人家老前辈对这个概念还这么的狂热,虽然几个长辈的激情令人佩服,不过气氛依旧沉闷,最后依旧在沉闷中结束了这个讨论。结束之后,我一直在思考,这里分享一下我个人的观点,欢迎各位朋友拍砖讨论。

王通认为:要谈博客赢利,需要理解商业本质,这不是年龄大了就真正专业了,也不是因为读过经济学了就真正懂了。一切都需要抛开虚的东西,从实际出发来探讨。

对于博客赢利问题,我觉得如果探讨出有价值的东西,需要剥掉“博客”这个外衣来探讨。

“博客”只是一个名词,是“blog”的中文翻译,我们先抛开这个概念直接来谈目标:赢利!

要赢利,我们就要思考我们如何赚钱,赚钱除了投资外,一般有方式两种:

u卖产品

u卖服务

博客赢利是一个笼统的概念,谈博客赢利我们也要分两方面来谈:

1.博客托管网站的赢利策略

2.博客作者的赢利策略

一、这里先谈博客托管网站的赢利策略:

博客托管网站想赚钱,你就要考虑以下几个问题:

1、你为愿意把钱给你的客户提供了什么产品和服务?

2、你的产品和服务能够给客户什么样的好处?

3、你的产品和服务是否有独特性?


博客托管网站目前的产品和服务分析?

1、博客托管:
这个服务给用户的好处是显而易见的,但是很难收费,为什么呢?因为它不具备独特性,拥有这个服务的网站太多了,而且都是免费,大家都免费,你没有独特性,没有人会给你钱的。

如果全中国就有一家博客托管网站的话,这家网站收费,肯定不难。但是中国的网络环境不适这样。

所以,去年谈到博客托管网站赢利的时候,我提出了一个思路“让博客不再是blog”,

Blog只是简单的功能,大部分博客托管网站都有,靠它赚不了钱。所以想赚钱,需要在此基础上开发新的功能,并且要保证这个功能可以为用户带来好处,并且拥有独特性。

如果没有独特性,赚钱就太难了。

忽然想到现在中国的C2C市场,易趣原来拥有独特性,已经有收钱方式了,这个时候出来了个淘宝,因为淘宝的出现,它的独特性就消失了,因为竞争理解,于是那些收钱方式就行不通了,淘宝用竞争的策略占有了大部分市场之后,它推出了一个“招财进宝”的服务,这个服务的收费应该是比较合理的,但是因为竞争,它停掉了。现在腾讯又推出了拍拍,竞争更加激烈。

不能使易趣、还是淘宝和拍拍,他们现在基本上都是花自己的钱帮用户赚到钱钱了,但是他们自己却赚不到钱。这是为什么呢?

就是因为他们是竞争的关系。这几家每家都想占领最大市场,但是那是不可能的。于是他们选择了鱼死网破的这种策略。

扯的有点远了,不过道理是一年的。互联网商业就是这样,不是因为你的产品和服务有价值你就可以赚到钱。想赚到钱,必须有自己的独特性。

2、再谈网络广告:
靠网络广告来赚钱,有流量就有钱,流量质量的高低决定的你的网络广告价值的高低,这个赢利模式博客托管网站具备的优势并不是很多,因为其他各种各样的网站都可以靠这个路子赚钱,甚至是垃圾网站。

如果要走网络广告赢利这条路,那就要好好计算一下成本和收益。

如果你这个博客托管网站只有几个员工,每天几百万以上的流量,并且流量的行业相对比较集中,那么你赚钱就容易了。比如DONEWS,它的运营成本非常低,但是每年还能收上几百万广告费。

但是,目前的各大博客网站虽然流量很大,但是运营成本太高,靠广告费根本无法养活自己。

3、博客托管网站的出路: