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2006年网络营销市场回顾与展望


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
2006年3月16日,国内知名的市场研究和管理咨询机构——赛迪顾问股份有限公司(CCIDCONSULTING,股票代码:HK8235)发布《2005-2006年中国网络营销市场与投资机会研究年度报告》。报告显示:互联网经过十几年的发展,逐渐改变了急功近利的价值追求,逐步回归理性,有力的推动了网络营销的健康发展,2005年中国网络营销市场的规模继续快速增长,达到56.3亿元,实现42.7%的同比增长。

2005年,中国网络营销市场中,网络广告占网络营销总收入的40.3%;商务平台营销占整个市场规模的31.5%;搜索引擎营销市场规模占整个市场21.0%;无线网络营销规模占整个市场4.6%;电子邮件营销规模占整个市场的分额为1.2%。

2005年,百度在纳市的出色表现使得中国网络营销企业受到了国外互联网企业和投资机构的关注;而同时Ebay、Google、Yahoo等国外网络营销巨头也在发掘着中国网络营销市场的无限潜力;大批网络中间商的推介活动,充分彰显了了网络营销的魅力;网络营销平民化、便捷化有了新的可喜进展;Web2.0的话题席卷主流互联网,激发了网络营销经营者的创新意识。

电子邮箱营销:免费、扩容继续上演,用户需求逐步细分

2005年,Gmail、Yahoo、新浪等巨无霸级免费邮箱的扩容仍在继续,网易、263等服务商逐步跟进,微软推出了免费邮局服务,而维护大容量邮箱支出的手段则是捆绑增值业务。电子邮箱市场份额集中在新浪、网易、TOM、263、搜狐等几家大型邮件服务提供商中。在竞争日益激烈的免费电子邮件服务市场,竞争正在升级。

用户市场上,电子邮箱的用户需求正在细分,普通网民对免费邮箱热情未减;而商务型网民则需要配备高度安全可靠、具有强大反垃圾邮件功能的收费邮箱,对体现企业文化和品牌的个性化邮箱功能也表示欢迎。个人收费邮箱市场正在走入成熟期,增长缓慢;相比庞大的个人收费邮箱,企业邮箱的市场规模还比较小,然而发展潜力巨大,随着企业宣传意识的提升和中小企业应用意识的普及,企业邮箱的增长势头正逐步显现。

搜索引擎营销:产业化趋势明显,企业级应用日益普及。

搜索引擎已经被业界公认为继广告、网络游戏、无线增值之后互联网的第四桶金。伴随着全球互联网经济的复苏,中国搜索引擎市场也展现了蓬勃生机,百度的成功让搜索概念在中国大地风行,资本市场的狂热也让搜索概念愈益升值。中国搜索引擎市场已经出现了产业化发展的态势。目前浏览器搜索仍仍是市场主流,但搜索引擎平台已经从向桌面、移动等平台不断延伸,搜索引擎的增值平台将不断延伸,最终形成覆盖资源的最大化。

搜索引擎的企业级应用日益普及,仅2005年中国使用搜索引擎营销的企业已经达到42万家,每家平均每年投入2600余元。中国企业在2005年为使用搜索引擎服务所支付的费用高达11亿多元。

网络广告营销:网站与广告企业关系更为紧密,网络联盟营销潜力大

2005年,中国网站与发布广告企业之间的关系更为紧密。网站在广告管理方面投入了大量的精力,创设出更多的满足广告商需要的形式、位置和时段。网站与广告代理公司之间的合作日益频繁。由于网络广告客户多样化和复杂化,从刚开始的IT的企业发展到今天如房地产、汽车、药品和消费品等行业客户,催生了越来越多的广告代理公司,批量处理使谈判的代价相应降低。网络广告代理商开始从企业的角度出发,利用网络的优势为企业度身订做广告,拉近与传统媒体广告距离、推动在线广告产业进一步发展。

传统营销的广告效果难以把握,而且是必须先付费,联盟营销是完全量化的,在支付方式上,传统营销的制作成本和播放费用是非常高昂的。联盟营销是广告主自己制定支付的标准。在受众人群上,传统营销的针对性不强,很多播放广告的广告主不知道是哪些受众群体看了它的广告。而联盟应是匹配真正的潜力客户。在客户的分析上,传统营销没有办法精确分析客户的来源和播放广告以后的效果,而联盟营销可以详细记录用户的行为过程,精确的计算和实施的报告传输。传统营销的播放载体是一次广告花费只能用在一个载体上,而联盟营销在没有前期资金投入的情况下做了一种长期的广告形式。而且有特定匹配的大量联盟网站同时来播放。