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南北两派上演门户裂变


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
近日,笔者在艾瑞(iresearch)和Alexa流量排名上发现,从2006年1月22到现在的春节假期内...(1431字)近日,笔者在艾瑞(iresearch)和Alexa流量排名上发现,从2006年1月22到现在的春节假期内,腾讯网的覆盖数上赶超搜狐、网易成为门户第二。此外,新浪仍居门户,网易稳居第三,搜狐仅列第四。

为何流量排名发生如此的大幅的振荡?这一现象固然与网民独特的偏好和行为有关,但也不难看出崛起于北方的新浪、搜狐与来自南方的网易、腾讯正开始错位竞争,形成分庭抗礼之势。

南派:腾讯、网易的差异化之路

艾瑞(iresearch)的流量变动中,最引人注目的就是腾讯网排名的异军突起。此外,网易的流量虽有所下滑,依然稳居三甲之列。

笔者认为,造成春节期间腾讯、网易流量业绩的主要原因在于其网络社区、即时通讯、网络游戏等的全面布局,这些功能型应用的黏着力更强,用户也更加忠诚。

实际上,与新浪、搜狐早期就比较鲜明的媒体定位相比,网易和腾讯的特点惊人的相似:网易从免费邮箱和虚拟社区起步,形成了新闻门户、IM、网游等全面的业务布局;则腾讯从即时通讯和社区起家,形成了IM、QQ.com、3G.QQ和QQ游戏四大平台,这也正是腾讯一直在强调的“在线生活”产业布局。二者最大的相似之处在于通过网络社区聚揽起的强大人气,形成全面的业务布局,并越来越开始注重新闻内容频道的建设,成为主流的网络媒体。它们通过新闻内容和各种网络应用的创新,全面满足用户网络生活中信息获取、群体交流、个性展示、休闲娱乐、在线交易等全方位的需求,从而形成了强大的聚合力和用户黏度。根据CNNIC第十七次调查数据显示,信息获取之外,人们休闲娱乐、网上交易等等社会化需求也正呈现出上升的发展势头,不难看出腾讯、网易经营模式广阔的发展前景。流量之外,资本市场同样给了腾讯、网易不小的肯定。著名IT评论家方兴东认为,“腾讯和网易两大互联网公司开始明显引领中国互联网大局。”根据《互联网实验室中国概念股每日排行榜》,腾讯目前市值2,274,011,451.35美元,网易市值2,257,543,341.30美元,分列中国互联网海外上市公司的位和第二位。

北派:新浪、搜狐步下神坛

新浪、搜狐流量的锐减同样引人注目。搜狐几乎所有的频道都下滑了将近40%;新浪84%的频道则下降5%到70%不等。这固然与春节假期流量普遍低迷有关,却也显示了新浪、搜狐单纯新闻属性黏着力的不足。

新浪早期就形成了鲜明的媒体定位,搜狐的张朝阳也一直有着浓郁的媒体情结。从新浪、搜狐收入所占的比例中不难看出,在线广告是这两大门户最主要收入来源。新浪第三季度财报(第四季度尚未公布)中,广告收入2300万美金,占了半壁江山;而搜狐第四季度广告收入2030万美金,占了总利润的三分之二。但无论Web2.0时代,人们对于个性化、互动性的要求,还是网络营销对于互动性和黏性的需求,都给单一新闻属性提出了挑战。

因此,虽然新浪和搜狐曾经以向高端人群提供新闻为荣,在发现单向新闻粘性制约之后也开始步下神坛。业内普遍认为新浪去年对Web2.0的发力,是从“精英化”走向“大众化”的体现;而搜狐也越来越向用户年轻化、内容娱乐化的方向发展:搜狐IT改版、新浪博客、搜狐博客等,都是对Web2.0及所代表的平民化的妥协。换句话说,也是新浪和搜狐看到了代互联网在单纯新闻属性的短板,现在开始着意在用SNS(社会化网络)的互联网模式在增强网络粘性。

可见,门户阵营中,网易与腾讯网正形成不同的经营特色,与新浪、搜狐等传统门户的路线正发生严重的分化,如果说过去的门户,是新浪、搜狐等传统媒体的天下,那么以后,门户则非常有可能是网易、腾讯网的天下。