技术观点

加强技术投入,共享技术成果

Google开放流量监测 危及百度们盈利模式


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
2005年11月14日,Google发布了一项衡量网站与网上营销活动效能的免费服务——GoogleAnalytics,在全球范围内提供中文、荷兰语、英语等17种语言版本,并与GoogleAdWords无缝集成。

从此之后,所有的网络广告投放商都可以清楚的知道自己广告的点击率和点击来源地,“百度们”再也没有办法一手遮天地拿出不知来源的数字给自己的广告客户,然后说:“喏!这是你们广告的点击率,付钱吧。”

这一项衡量网站与网上营销活动效能的免费服务犹如一条导火索,在很多公司的核心层间瞬间点燃。

天下没有白吃的午餐!Google这道免费大餐外表光鲜诱人,但对于很多目前正在蒸蒸日上的企业来说更象是白雪公主的“毒苹果”。百度、雅虎搜索、搜狗、中搜等是轮受害者…….

Google大手笔投资“毒苹果”

今年3月,著名web研究公司——UrchinSoftware被Google收购。收购后,UrchinSoftware应要求下调了网页分析服务的价格,从495美元/月降至199美元/月,次降价就有60%之多。宝洁公司等部分“财富500强”所安装的企业级定制版都是这个价格。

而现在,Google将UrchinSoftware更名为GoogleAnalytics,并免费提供给向所有人。

“Google此举将撼动当前的web分析市场,并同时加强其核心广告业务。”英国《金融时报》用明显的字体在时间这样写道。

目前,这种精密的先进产品已被贴上Google的标签。在美国,免费获取的事实已经在很多公司引发了一系列的恐慌,它们包括WebSideStory、Coremetrics和Webtrends。这三家公司曾是Urchin在美国的网络分析服务市场的竞争对手,其中WebSideStory是一家上市公司,在Google公布这一消息后,WebSideStory股票当天下跌12%!

为何一个服务免费会对WebSideStory的股市产生这么严重的影响呢?

“如果想要知道您的访问者是如何找到您以及他们是如何与您的网站互动的,GoogleAnalytics(分析)可以告诉您所有相关信息。由此,您可以将自己的营销资源集中于能够带来投资回报的广告系列和活动上,并且改进自己的网站以促进更多访问者的转换。”对这一小段代码的意义,GoogleAnalytics的主页上如此写道。

但也许,Google对于GoogleAnalytics的产品性能的表述并不十分清晰。国内惟一的专业流量统计网站99Click(商助科技(北京)有限公司)开发的网络分析服务系统SiteFlow的设计思路、功能等与GoogleAnalytics相差无几,99Click的市场部总监田刊向《IT时代周刊》记者详细介绍了Siteflow的功能:“总的来说有6项功能:综合信息统计、网站来源排名、浏览量地区来源统计、网页对象点击统计、网页流程统计、转化效果统计,每一种都是可以赢利的。”

Google大手笔收购Urchin,又用了8个月的时间推出这个拥有17种语言界面的服务,巨额投资必不可少。如此高额的投入,却不求任何回报,Google唱的是哪出?

“毒苹果”核子聚变,搜索业无人幸免

99Click提供的服务内容与GoogleAnalytics相差无几,而两家网站在产业链所处位置却相去甚远。99Click是游离于搜索引擎和客户之外的局外人,Google此刻却是又要做运动员又要做裁判了,好不威风!“在强化GoogleAdwords广告业务的同时,Google会得到大量的流量数据。各类网站,不论门户还是搜索引擎,在Google面前从此没有隐私可言。这样的优势所向披靡。”99Click创始人兼总裁马天云说。

目前,“网络排名”的购买者是按点击量向搜索网站付费的,而点击量数据来自收费方,在没有GoogleAnalytics前,大部分购买者,尤其是中小网站不会因为确认点击量数据是否含有“水分”而额外支出费用。

“搜索网站提供的点击量数据有‘水分’、国内的搜索网站的‘水分’高于国外是业界公开的‘秘密’。国外的搜索行业已经经历了从“高水分”到“零水分”的发展过程,正在成长中的国内搜索企业也必须经历这一过程。”一位业内人士对记者说。