技术观点

加强技术投入,共享技术成果

盈利模式多元并进 网络门户各有生财之道


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
——简析门户2005年第三季度财报

近日,国内各大门户2005年第三季度财务报告纷纷亮相,从发布时间上依次为新浪、网易、搜狐、TOM在线,各家业绩起起伏伏,热闹异常。纵观门户本季度财报,再综合前几季度数据,不难发现,网络广告、网络游戏、无线增值,已经成为目前中国门户网站盈利的最主要途径。

门户各有“生财之道”

新浪:互联网门户+网络广告

新浪,本季度总营收为4960万美元,净利润为910万美元,相比去年同期净利润1450万美元大幅下降37%,相比上季度的1000万美元下降9%。由于营收仅达到最低预期,新浪次日股价下跌了6.56%。但广告营收达2300万美元,呈向上态势。新浪固有的强势广告营收能力仍属领先,“门户+网络广告”模式已较为成熟。只是相应的,其非广告收入却较去年同期下降22%,比上季度仅微增3%。

网易:互联网门户+网络游戏
网易,本季度总营收为5720万美元,净利润方面领先,为3200万美元。但由于总营收比最高预期低了250万美元,且没有达到最低预期,财报公布当天,股价即大跌16%。目前,网络游戏营收已占到了网易总收入的80.6%,网易的成功证明了“门户+网络游戏”模式的成功,可贵的是,网易在专注网络游戏业务的同时,仍然保持了门户的姿态。

搜狐:互联网门户+多元并进

搜狐,本季度总收入为2830万美元,仅为网易总收入的一半。净利润为800万美元,同比下滑3.6%,但比上季度增长12.7%。本季度,搜狐来自电子商务、无线增值服务以及在线游戏的非广告营收为950万美元,虽比去年同期下滑9%,但较上一季度增长6%,构成2005年第三季度总营收的34%。搜狐非广告营收的年度下滑主要由于无线业务营收的减少,该项业务的营收比去年同期下滑17%。尽管如此,无线业务营收仍然实现了连续第三个季度的增长,比2005年第二季度增长6%。

TOM在线:互联网门户+无线增值服务最后

发布财报的门户网站TOM在线,总营收达到4594万美元,较去年同期增加46.3%,并较上一季度上升7.4%,超出预期上限5.6%。净利润高达1288万美元,较去年同期上升76.9%,并较上一季度大幅增加25.8%,这是TOM在线继今年第二季度以来再次以净利润位居门户第二,领先新浪和搜狐。在4594万美元的总营收中,无线业务比重高达93.9%,同时,TOM在线无线业务还保持了均衡全面的多元化发展策略,包括短信、彩信、WAP、彩铃、IVR等在内,各条业务线均保持了业内三甲的强势地位。

网络广告:最稳健的生财之“道”

网络广告作为互联网门户最稳健的盈利模式,已经成为各大门户的重要营收来源之一。从网站用户数量和品牌知名度上看,各家网站已经非常接近,企业客户的认同度均较高。得益于二季度的广告销售旺季,其他各门户网站的网络广告均有不小增幅。例如网易较上季度增长18%,搜狐增长11%,而TOM在线的季度增幅则高达41%,增长速度与潜力较大。数据显示,广告支出在中国的GDP中仅占0.54%,低于美国的1.34%、日本的0.82%和韩国的1.21%,而中国的广告市场增长率却是全球最快的,而其中又以网络广告的增速为最。在网络广告领域,各大门户的增长空间仍然是巨大的。

网络游戏:发展最快的生财之“道”

网络游戏虽然在中国出现仅三四年,但其业务收入在所有在线业务中已位居第二,仅次于无线增值业务。预计网络游戏未来三年内将保持37%的复合年增长率。网络游戏业务已经带动网易走出曾经的困境,并成为国内最大的网络游戏服务商之一,从综合门户到主打网络游戏,网易的战略转型印证了互联网门户多元化盈利模式的成功。无线增值:最具前景的网络生财之“道”

中国的手机用户已高达3.7亿,排名世界,到2005年底无线增值业务用户可能会上升到中国人口的30%左右。未来3年,无线增值业务的收入可能会以25%以上的复合年增长率增长,而2.5G等新业务则会以40%左右的复合年增长率增长。在无线增值业务中,“数字娱乐”、“数字音乐”,显然已成为今年国内乃至全球互联网的关键词,而TOM在线已成为这一领域的推动者和领先者,数字音乐的收入已占据TOM在线无线收入的40%,这一比例仍在快速提升。目前,TOM在线秉承数字音乐战略,向用户提供更多、更具个性化的数字音乐服务,除了与唱片公司进行版权合作,TOM在线还借助其国内最大的网络原创歌曲基地“TOM玩乐吧”,已获得超过3000首原创歌曲,最大限度地接近原创资源,并将其很好地移植到无线产品中推送给用户使用,在即将到来的3G时代,数字音乐还将为TOM在线的营收带来巨大的增长潜力。