技术观点

加强技术投入,共享技术成果

搜索引擎的厚利年代


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
搜索,以及与之相关的多种衍生网络营销业务,正成为中国互联网继短信之后最被看好的盈利模式。

与一线搜索厂商Google、雅虎及MSN之间愈演愈烈的技术竞赛相应和,越来越多的综合门户、行业网站挤入搜索外围赛,以在搜索市场边际利润趋于下降之前瓜分渐趋饱和的市场空间。

在国际上,雅虎、思科、IBM、惠普、微软、亚马逊等IT企业最先应用站内搜索引擎改进营销模式,颇获成功,于是多年来形同鸡肋的搜索技术迅速走向前台,成为那些希望借助网络寻求增长动能的企业最为仰赖的利器。

而在全球率先涉足付费搜索的搜索巨头如Google、雅虎、MSN以及国内的搜索门户百度等等,则领先于三大门户,抢到了方兴未艾的中国搜索市场的头啖汤。由此,整个中国在线市场的核心盈利模式开始由个人用户市场向企业级市场转移。

在此前几个月,雅虎在推出博客工具“雅虎360°”的同时收购了加拿大的图像共享公司Flickr;媒体公司IAC收购了美国第五大搜索服务公司AskJeeves;搜狐收购Go2Map公司及其关联公司北京图行天下信息咨询有限责任公司;联想创投与IDG则各投入300万美元注资二线搜索门户中国搜索。随着资本的推波助澜,付费搜索市场的上升通道已然打开,并确乎在迎来一个空前的厚利年代。

付费搜索引擎营销市场的持续增长始于2002年,在2004年进入快速升温阶段。搜索引擎的盈利模式主要为IE地址栏搜索、网站登陆、固定排名、竞价排名等,其中通过点击付费的竞价排名业务最早由去年被雅虎收归旗下的Overture公司所采用,伴随其商业价值的彰显,更多的搜索企业开始趋之若鹜。

最早在网络营销领域捷足先登获得高额利润的,是Google、雅虎、MSN以及百度等搜索厂商,截至目前,Google超过90%的收入和2/3的利润来自付费搜索业务,百度的竞价排名业务亦占到收入的80%。

尽管多少显得有些后知后觉,但今年以来,随着搜索业务迅速升温,新浪、网易、TOM、21CN等著名门户站点也开始纷纷加入竞价广告业务以及搜索排名服务的角逐。在固定排名领域,由于门槛较低,各家企业之间并未形成较大的差距,但在竞价排名领域,门户网站尚落后于百度、Google等专业搜索引擎公司。

在百度赖以起家的多种搜索业务中,2001年推出的付费搜索,也即竞价广告排名业务,可算是最理想的一宗生意。

作为一种利用网络对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务的许可式营销模式,竞价排名业务允许广告客户按照价高者得的原则,在搜索结果中寻求较好的排序,并为相关广告位置支付费用。由于付费搜索业务模式以及定价系统的透明化,该模式一经推出即门庭若市,应者云集。

据赛迪网、赛迪顾问联合发布的《2004-2005年中国搜索引擎产业投资机会研究年度报告》统计,目前国内网站数大概为66万个,中国搜索引擎市场规模则已达到了9.4亿元,预计未来几年随着技术更新的有力推动,搜索市场将保持60%到70%的高速增长,到2006年将达到26.1亿元的市场规模。

凡此都表明,随着中国互联网全面步入盈利时代,传统企业网络应用也在加速,以搜索引擎推广为代表的网络营销,已然是大势所趋。