技术观点

加强技术投入,共享技术成果

AdSense与Google策略


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
如果你是内容发布商(Publisher),并在你的页面上放置了GoogleAdSense,你看着你账户中的美元一天天缓慢地增加,终于到了可以收支票的时候了,忽然收到Google的邮件通知:“我们发现您手动影响了出现在您网站上的广告或对广告进行了无效点击。因此,我们停用了您的GoogleAdSense帐户。请您理解,我们采取这一步骤是为了尽力保护AdWords广告客户的利益。”

呵呵,这时候你有什么感觉?委屈?郁闷?恼怒?愤恨?总之很不爽。平时温文尔雅的人,会用淡淡的一笑把不爽掩盖起来;很多人则直接开始咒骂,这也很正常。但你有没有想过,终止你的账户,也是让Google失去了一个广告发布的网站。尤其在Yahoo!和MSN都正在测试他们各自的广告系统的时候,得罪一个发布商,就等于给竞争对手送去了一个客户,Google傻吗?

Google当然不傻,在广告主、Google和发布商这个三角关系中,出钱的人是广告主,只有广告主对AdSense这种模式有信心,这个三角关系才会成立。表面上,你赚多少钱都不是Google的,你赚得多,Google赚得才会更多。但如果广告主对这个模式失去信心,他认为自己的钱被人骗走了,你和Google就都没钱赚了。在这种情况下,如果你是Google,你会怎么做?

很明显,“尽力保护AdWords广告客户的利益”,是让这个互利的三角关系得以存在的前提。老实说,我曾经在很长一段时间都很怀疑,AdWords和AdSense这种模式,有一天将毁于点击作弊。人太聪明了,又有经济诱惑,作弊几乎是不可避免的。五六年前,有几家专门做会员制广告赚钱的美国网站,拥有大量的中国客户。除了大量怂恿你“网赚”的垃圾邮件,有人甚至专门开发了一个模拟鼠标点击广告的软件,你晚上去睡觉,它都可以帮你挣钱。后来,这些网站不得不封杀了所有来自中国的用户,不管你是否有过作弊行为。愤怒的中国用户聚集一些论坛上,声讨背信弃义的帝国主义。我知道,其中很多人确实是无辜的,但生态链已经被破坏了,那么只好大家都玩儿不成。

上下文广告几乎是Google惟一的赢利模式,所以我可以理解Google维护生态链的决心,哪怕错杀,哪怕帮了竞争对手的忙。我甚至认为,Google的赢利模式,是建立在与作弊者比拼智力上的。Google为此制定了很苛刻的计划政策和条款,你可以认为其中包含了很多霸王条款。同时,我也并不认为,Google的程序可以很精确地判别每一次作弊或其他违约行为,就像它的搜索技术并不能从结果中完全清除作弊网站。技术永远不可能完美,但技术是惟一不带感情色彩和主观倾向的可依赖手段。

我相信,WebLeOn就属于被误杀的,也可能是有心帮他的fans不小心帮了倒忙。老白则承认,自己确实“一半出于贪婪的本性、一半出于好奇”,点击了放在自己Blog上的Google广告,不过他的账户上大概没有几个美元,损失不大。VeryCD的DashHuang损失比较大,数万美元的支票作废,但很明显,他违反了Google的如下政策:“为了避免涉及版权索赔问题,网站发布商不应将Google广告展示在带有MP3、视频、新闻组和图像结果等内容的网页上。”

尽管损失了几万美元,但这似乎并不影响Dash继续做Google的fan。不过,随着作弊手段的不断变化,作弊技术的不断提高,我担心Google有一天将陷入难以应付的局面,而且它的不透明和不容分辨的政策,也让它有可能得罪更多的发布商。

这是我看了只说的这个帖子之后的一点感想。我自己迄今尚未申请过任何广告,所以我并不了解每天查看自己账户上的收入一点一点增加的那种感觉。不过我想,Google保护广告客户利益的做法,要比那些诱使用户“误点”推广链接的做法更可取。