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Google关键字广告政策调整后的结果


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
Google调整了关键字广告排名算法后,由原来的CPC出价高低和点击率结合决定排名的政策变成了广告排名根据CPC出价高低和关键字的“质量得分”高低决定。这是Google官方网站关于“质量得分”的解释:

"质量得分"是评估关键字质量和决定最低出价的基础。"质量得分"是由关键字的点击率(CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关因素决定的(https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=21388&ctx=cn:search&query=璐ㄩ噺寰楀垎&topic=0&type=f)。

Google的技术当真是精密啊,这么一个简单的广告排名也整得这么玄乎,你想哪个搜索引擎会投入大把精力去折腾付费广告排名机制——只要有广告客户来,谁出钱多谁排上面去,又简单又赚钱——这就是那些搜索引擎的做法。

可是google兄不会这么武断,别忘了google的商业原则:先满足搜索用户。所以他整广告排名机制的目的首先是要让排在前面的广告相关性最高,最能满足搜索者需求。这是一方面。

另一方面,Google毕竟首先是一个商业角色,所以调整广告排名机制的另一个目的是提高收入。我看,原来Google广告政策中的那些由于点击率过低而被终止显示广告的关键字现在可以通过提高CPC价格而被重新激活(系统提示激活价格)。

结果这就是google关键字广告进化后的结果:

1、广告结果的相关性更高,搜索用户高兴,广告客户也高兴,因为目标点击的人多了,转化率也会高;

2、Google通过同一个客户潜在获得的收入增加了,广告客户比较高兴,Google比较高兴,因为客户被禁止的关键词可以显示广告了,Google又有钱收了;

3、Google关键字广告排名越来越看不懂了,Google高兴,我们不怎么高兴,因为有一种蒙在鼓里的感觉。