技术观点

加强技术投入,共享技术成果

综述:2002年的中国网络营销


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
2002年的网络营销领域并没有发生什么惊人的事件,但正是在看似平静的表面下,网络营销环境在悄悄地发展变化,主要表现在:一方面,网络营销基础环境进一步发展,上网用户数量继续保持快速增长势头,根据CNNIC的调查结果,截止到2002年6月30日,我国的上网用户人数已达到4580万人,年底有望突破6000万人,互联网用户数量仅次于美国,居全球第二;另一方面,影响网络营销的因素也呈多极化方面发展,既有利于网络营销的因素,也有影响网络营销正常发展的因素。

综观2002年的网络营销发展状况,有六个方面值得引起关注:

(1)搜索引擎营销向深层次发展

以关键词为代表的搜索引擎营销是2002年萧条的网络广告中的唯一亮点,尽管网络广告市场总体下滑,关键词检索市场份额去却节节上升,美国交互广告署(IAB)的统计结果显示,关键词检索形式的网络广告市场份额也从2001年第二季度的3%上升到2002年同期的9%。根据调查公司JupterResearch发布于2002年9月份的一份研究报告,美国互联网用户最主要的网络应用依次为:Email(93%)、搜索引擎(79%)、研究产品/服务(63%)、本地信息(60%)等。可见,近80%的用户都使用搜索引擎,仅次于电子邮件,这种状况与CNNIC历次调查的中国网民使用网路服务的行为相一致。可见,在世界范围内,搜索引擎都仍然是最重要的网络营销工具之一。

国内主要搜索引擎全面开始付费登录之后,并未改变人们应用搜索引擎的基本特征,因此在搜索引擎登录并获得好的排名仍然是网站推广的基本任务之一。搜索引擎登录只是搜索引擎营销的初级形式,关键词广告将搜索引擎营销的定位更推进一步,因为利用关键词检索的方式,在搜索结果页面显示广告内容,可实现高级定位投放,用户也可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告,因而总体营销效果更加显著。不过,国内的关键词检索市场目前还处于起步阶段,搜索引擎的主要服务方式为付费排名,关键词广告的方式并未得到广泛应用,这也将是未来重要的一个发展方向。

(2)网络广告应用更深入

国际网络广告市场一片萧条,到2002年第二季度已经连续六个季度收入下滑,根据IAB的统计结果,到2002年第三季度才略有回升,比第二季度上升1%,但仍然比2001年同期的17.9亿美元下降了18%。与美国网络广告市场大滑坡相比,国内的情况则是风景独好,中国最大的两家网络广告媒体新浪和搜狐均取得了令人瞩目的业绩。到2002年底,许多调查咨询公司纷纷出台研究报告,对2003年网络广告市场前景表示乐观。除了对网络广告市场行情关注之外,作为网络营销的具体方式之一,对网络广告的关注更多的还在于其实用效果。

2002年的网络广告变革主要不是表现在尺寸和制作技术方面,最重要的在于通过网络广告可以展示更多的信息,达到更好的营销效果。与早期的网络广告只能链接到广告主的网站不同,一些交互式广告本身已经成为一个迷你网站,可以完整地展示产品信息,并且用户可以对广告进行操作,根据自己的需要改变广告的显示方式和显示内容。但网络广告仍存在一定的缺陷,如过分注重多媒体效果,除了在视觉/听觉方面给人以刺激之外,很难产生让人记忆犹新、爽心悦目的效果,网络广告仍需要继续提升营销效果方面进行创新。

(3)垃圾邮件太多了

2002年的垃圾邮件增长速度实在惊人,是有史以来最快的一年。CNNIC第十次互联网络发展状况统计报告(2002.7)中的数据显示,用户平均每周收到的垃圾邮件数为6.9封,按照目前的水平,2002年每人将收到的垃圾邮件数量为360封,大约为同期美国用户的一半。这些数字是全部互联网用户的平均值,在网上公布的电子邮件地址将收到高于平均值几倍到几十倍的垃圾邮件!难怪一些网管抱怨,每天收到的垃圾邮件近千封,真正有价值的邮件反而很难被发现,可能都被当作垃圾邮件删掉了。