技术观点

加强技术投入,共享技术成果

IT 、家电与通讯厂商青睐网络广告


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
在经过短暂的冷清后,今年国内网络广告市场又开始了喜人的增长,尽管与美国网络广告每年几十亿美元的收入相距甚远,但对正热切盼望全面赢利的中国互联网,尤其是几家门户网站来说,还是很令人振奋。那么,今年究竟是哪些企业在做网上广告呢?记者做了一个小小的调查,发现目前最爱做网上广告的是IT、家电与通讯厂商。
IT、家电与通讯行业最青睐网上广告

据悉,目前网上广告客户的重点行业中,IT企业占到了22%,家电企业占到13%、通讯厂商占到了10%,其次分别是商业信息咨询、教育文化、汽车、化妆品、食品、医疗保健、银行金融、网络拍卖。在单纯广告投放的同时,一些大企业还开始网络营销策略,尤其是跨国企业。新浪市场部有关人士向记者介绍,耐克、戴尔、欧莱雅、强生等世界500强企业目前都在与新浪进行深度合作,其中耐克更是在全球范围次以合作频道形式进行网络营销,这表明国际厂商对中国互联网发展深具信心,并乐于利用网络平台更快地进入中国市场。

家电、电子、通讯、汽车等行业增加网络广告投入,这种趋势带来的影响是明显的,仅今年上半年,国内网络广告收入就比去年同期增加了3200万元,据统计,下半年的增长将更加明显。

传统产业开始大规模网上宣传

新浪网目前占网络广告市场份额的60%,其次就是搜狐,而他们近来共同的感觉就是,除了IT企业外,传统企业今年也大大增强了网上广告的投放力度,这其中甚至包括了财富500强的企业。

记者粗略查看了一下近日新浪的广告客户,发现惠普、戴尔、电讯盈科、三星、联通、摩托罗拉、方正、汉王科技这样的科技企业虽然还占据着较大份额,但传统产业的广告数量已经相当惊人,而且多采取大幅面或弹出式广告的醒目形式。知名点儿的包括一汽-大众、长安福特、中华轿车、深发展、中信实业银行、厦华彩电等,而一些楼盘、滴眼露、甘草片的广告也经常出现在首页上,虽然不算主流,但显然颇舍得花钱。

网上广告的投放方式亟待改进

记者采访了几家经常做网上广告的厂商,发现他们普遍更乐于在网站首页或“新闻猛料”比较集中的频道做广告,并采取更醒目的方式,因为这样的效果似乎更好些。某软件商对记者表示:“真是难以理解,在绯闻、奇闻乃至刑事案件报道旁边做个广告,网民的点击率反倒更高些。”

广告客户的习惯给普通网民带来了很大麻烦。弹出式广告、悬浮式图标广告、多媒体广告乃至全页面巨型广告越来越多,尤其是网站的首页,经常让人眼花缭乱。美国雅虎是网上广告的霸主,但它对在首页上出现广告也有严格的限制,其首页一贯简洁干净。雅虎一位高层曾奇怪地对记者说:“忽视网民感受的网站很难获得持续的发展,但中国的网民似乎比较有耐性,对页面上无数的广告无动于衷。”中国网民当然不是麻木不仁,实际上,这种强迫收看的广告模式正在扼杀用户的热情,但优秀的商业网站就这么几家,网民实在没的选择。几大门户网站实际上也知道网民的苦恼,但总不能推掉广告客户吧!他们只能盼望广告客户能更重视浏览者的感受,采取“友善”点儿的方式,同时劝说他们不要蜂拥到首页上,其实在相关具体频道或文章终端页面上,能取得更好的效果。无论如何,国内网站需要尽快在广告客户与网民之间找到比较好的利益平衡点,否则,各种屏蔽网上广告的软件恐怕会更加兴盛。