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网络广告的新创意 “数据挖掘”创造关联匹配


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
导读:两个月站点排名杀进前1000名,联盟网站1000多家,这就是黑马帮缔造的黑马速度,这次黑马帮不再继续免费玩了,真正的较量开始了……

“一点广告的关联匹配是在“数据挖掘”和网络广告的结合体,大家都知道在沃尔玛牙膏的旁边通常配备牙刷,在货价上这样放置,牙膏和牙刷才能都卖的很好,在尿布的旁边放置啤酒,这就是数据挖掘在现实中的应用,目前广告的发展趋势是分众是精确受众,所以在网络广告的发展上我们的前人提出了“上下文匹配”的概念,如GOOGLEADSENSE,但是这样的匹配解决不了目前的需求的,比如一个音乐的网站通过上下文匹配很难匹配出MP3,MP4,数码相机这些时尚的数码产品,而上音乐的网站往往正是这些时尚产品的潜在消费群体,而通过关联匹配则很容易实现。“略现疲惫的郑贤广如是说。

认识郑贤广不是从一点开始,而是从黑马帮(http://www.heima8.com)开始,短短两个月的时间黑马帮迅速在IT的圈子和个人网站的站长们之间流传了起来,网站在ALEXA的排名也随之进入1000名之内,短暂的两个月对黑马帮来讲是成功的,但是这些并不值得他们去骄傲,基于多年对联盟站点的运作经验和对数据挖掘的学习和研究,他们又向另外一个目标冲刺――――一点广告网(www.yiclick.net)。

一点广告如何实现广告的匹配呢?是不是实现关联匹配上下文匹配就不要了呢?

“匹配分好多种,关联匹配是匹配,上下文匹配也是匹配,上下文匹配基本上是基于搜索引擎来实现的,为什么GOOGLEADSENSE的匹配做的很好,因为他们有很好的搜索引擎技术,换句话来说,能做好上下文匹配的厂商必然掌握搜索引擎的技术,很可喜的是我们和北大天网达成了战略合作,北大天网是国内最早的搜索引擎,某大型搜索引擎的技术实际来源于北大天网,天网的技术还是领先的,基于此我们对二期工程中的上下文匹配广告也很有信心,我们的核心技术还是放在关联匹配上,因为这是业内首次将“数据挖掘”应用于网络广告,我相信在最后的日子里,还会有更多的厂商会在关联广告上下功夫,当然做关联广告并非一朝一夕就能做好,虽然我们历时多年的研究分析,但是这些还不足以做好关联广告,这是个系统工程,不但要了解访问者的习惯,还要揣摩好作弊着常用的手法,还有一些其他的技术门槛需要逾越。“――这位技术出身的创业者讲到自己的事业滔滔不绝了起来。

事实上,现在的广告客户越来越理性更关注广告投放的最终目的与受众群体,为了达到这样的效果往往支付很高的成本,而加入一点网付出的仅仅是点击的费用,对于广告客户来说是一种即经济又有效的办法,等于不用花钱就推广了自己的企业与产品。同样一点提供的定向投放的功能,将区域性质的企业广告推送到相应的市场区域大大节省了网上宣传费用。一点网通过数据挖掘的手段会帮助客户选择合适的媒体平台与市场区域,不能不说是一种增值服务的体现。

十年磨一剑,关联匹配与数据挖掘任重道远,期盼一点广告能够真正的把关联匹配与数据挖掘完美结合给网络营销市场注入新的活力。

注:
1、数据挖掘(KnowledgeDiscoveryinDatabase,KDD):数据挖掘是从大量的、不完全的、有噪声的、模糊的、随机的数据集中识别有效的、新颖的、潜在有用的,以及最终可理解的模式的非平凡过程。它是一门涉及面很广的交叉学科,包括机器学习、数理统计、神经网络、数据库、模式识别、粗糙集、模糊数学等相关技术。

2、全球最大的零售商沃尔玛(Walmart)通过对顾客购物的数据分析后发现,很多周末购买尿布的顾客也同时购买啤酒。经过深入研究后发现,美国家庭买尿布的多是爸爸。爸爸们下班后要到超市买尿布,同时要“顺手牵羊”带走啤酒,好在周末看棒球赛的同时过把酒瘾。后来沃尔玛就把尿布和啤酒摆放得很近,从而双双促进了尿布和啤酒的销量。这个故事被公认是商业领域数据挖掘的诞生。