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Google关键词广告中国市场现状及分析


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
深圳市某公司采用技术手段,抽样采集了目前热门的网络推广方式的情况,包括Google关键词广告,百度竞价排名,搜狐,新浪,3721竞价广告,以及阿里巴巴的贸易通,得到一些有价值的数据,现在此与大家分享。

此次采用的方式如下:程序自动扫描阿里巴巴公司库信息,从中提取公司名,网址和产品关键词,然后根据关键词扫描在上述网站的广告情况,及利用网址在搜索引擎上反查企业联系E-mail信息及产品信息,以校验网站优化程度。得到数据如下:

1)扫描用户数量:331,850个,分类数据:

类型数量占总体比例

安装了贸易通的用户153,96046.39%

诚信通用户25,3027.62%

拥有自身网站用户68,35120.6%

网站结构不良用户46,814*68.5%*

备注:

网站结构不良定义:依次用Google、一搜、百度引擎搜索对应网址信息,在搜索结果头两页内,均无法到达其自身网站上,包含产品信息或联系人信息的网页。

网站结构不良比例:为不良网站数和拥有自身网站用户数的比例

2)获取关键词数量:380,248个已扫描广告情况的关键词:52,243个(10月15日至10月19日)

其中有广告的关键词数目为24,393个,占已扫描关键词比率为46.69%。

3)以下数据均基于有广告的24,393个关键词

广告数量综合对比:

媒体有广告的关键词数量广告数量平均每个关键词上广告数量广告客户数量

百度13,87468,6845.013,941*

Google13,62229,7912.26,464

372111,72226,9202.31,995

新浪5,71714,2532.52,280

搜狐5,03911,1102.21,663

备注:其中百度广告客户数大于关键词数,因为许多客户在同一关键词上投放了多个广告

广告客户投放媒体对比

广告客户类型广告客户数量占对应客户数比例

在所有媒体均投放广告64-

仅仅在百度上投放10,91578.29%

仅仅在Google上投放4,49669.55%

仅仅在3721上投放9274***7%

仅仅在新浪上投放84637.11%

仅仅在搜狐上投放46628.02%

广告位置相应关键词对比,以黄金位置(3名),有效位置(一页)对比如下

媒体广告数超过3个的关键词广告数超过一页的关键词

数量比例数量比例

百度5,21237.57%1,61611.65%

Google1,81913.35%4293.14%

37211,90016.21%1873.14%

对以上信息我们分析如下:

1)先谈一下阿里巴巴。其公司库信息覆盖相当广泛,用户信息丰富,是查找商业信息的好去处。及时通讯工具“贸易通”普及率相当高,也确实为用户带来了很多沟通的便利;

另外诚信通用户也有相当比例,阿里巴巴的成功是建立在坚实的用户基础上;

并且阿里巴巴在几乎每个媒体上都投放了大量关键词广告,有助于其客户产品的推广;

但阿里巴巴也有一些缺点,例如确实需要在信息搜索上下一番功夫,其信息搜索功能相比慧聪还有相当差距,如果能加以改进将更完美;在产品分类上细致程度不够;另外在用户信息个性化方面也有很大欠缺。

2)再谈一下网站情况,总体而言拥有自身网站的用户数偏低(仅20%左右),网站空间,域名服务还有很大潜力可挖;

网站结构不良率太高(近70%),其中大部分原因在于首页采用Flash或图像文件,无可用文字链接,造成搜索引擎无门可入,无法收集有效信息;还有一部分原因是采用了过多不利于信息采集的Frame网站结构,以及缺乏良好结构的导引页。不过这也从另一个方面说明,网站优化空间同样巨大。

3)最后让我们来详细探讨一下本文的主题-Google关键词广告中国市场现状,不过在此之前让我们先讨论主流关键词广告之间的对比。