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搜索引擎营销渐入佳境


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
【摘要】:尽管网络广告市场总体下滑,以关键词检索为代表的搜索引擎营销却节节上升,2002年第2季度的关键词检索收入比2001年同期增长了144%。而且大部分用户对于网站付费排名也可以接受,这是搜索引擎营销快速发展的基础。搜索引擎营销获得认同,是网络营销应用开始走向深入的标志之一。2002年网络广告总收入比去年有所降低已成为不可逆转的事实,但搜索引擎营销(在IAB关于网络广告形式划分中称为“关键词检索”)却在不断上升,根据IAB/普华永道的调查结果,2002年第2季度的关键词检索收入为1.31亿美元,而2000年和2001年第二季度分别只有1950万美元和5600万美元。这一重要事实说明,企业营销人员对利用搜索引擎营销获得了更多的认同,利用关键词检索的形式定向投放网络广告,而不仅仅是将广告放在一般的门户网站上供用户浏览,这也是网络营销应用开始走向深入的标志之一。调查资料:美国关键词检索市场收入季度收入(单位:百万美元)2000Q119.52000Q221.22000Q339.72000Q443.22001Q156.82001Q256.02001Q389.62001Q499.52002Q1106.42002Q2131.2收入总额:2000年:123.7;2001年:301.9
source:IAB/Pricewaterhousecoopers(PWC),2002.10常见的搜索引擎营销收费服务目前,在搜索引擎营销服务中主要有3种收费服务形式:
(1)付费排名:网站付费才能被搜索引擎收录,付费越高者排名越靠前。某些搜索引擎可以允许用户修改网站介绍、关键词等。
(2)购买关键词广告:在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告。在相同关键词页面,一般来说,付费高者排名靠前。
(3)搜索引擎优化(SEO):通过对优化网站设计,使得网站在搜索结果中靠前(对于某些分类目录的情况可能并不适用。)。这种状况属于一般的网络营销服务内容,与关键词广告和付费排名没有直接关系。用户对付费搜索结果的看法根据调查公司JupterResearch发布于2002年9月份的一份研究报告,美国互联网用户最主要的网络应用依次为:Email(93%)、搜索引擎(79%)、研究产品/服务(63%)、本地信息(60%)等。可见,近80%的用户都使用搜索引擎,进次于电子邮件,这种状况与CNNIC历次调查的中国网民使用网路服务的行为相一致。因此搜索引擎仍然是最重要的网络营销工具之一,不仅用户经常使用搜索引擎,而且大部分用户对于网站付费排名也可以接受,这是搜索引擎营销快速发展的基础。Princeton的调查表明,总共有66%的用户对于付费登录的网站并没有感觉不好,其中甚至有10%的用户对付费网站更为重视,不过也有30%的用户表示不喜欢付费登录的网站,这意味着如果用户知道搜索结果中某网站是付费才排名靠前的,可能不会去点击有关的搜索结果。调查资料:美国用户对于付费登录搜索引擎的看法更重视该付费网站10%不喜欢付费登录网站30%无所谓,不影响搜索结果56%不知道/拒绝回答4%Source:PrincetonSurveyResearchAssociatesforConsumerWebWatch,2002.1尽管不