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网络营销市场每周分析摘要(12月第四周)


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
一、一周简述
2004年可以说是WAP年。无论是互联网经济复苏,还是网络营销市场的发展,wap都正在扮演一个重要的角色。事实证明,一个产业的发展急是急不来的,功到自然成,WAP如此,3G也是如此。
网络营销产品与市场动态方面:调查显示.COM目前占国内注册域名总数47%;调查报告显示Hao123拥有74.5%导航类搜索市场份额;网易网络营销中心正式上线;2004中国搜索引擎研究报告出炉;互联网搜索引擎服务商出台自律规范。
互联网业界动态方面:全球最大规模下一代互联网在中国开通;北京、上海相继开通公交客运系统网上订票;灵通网遭中国移动处罚,WAP服务涉嫌违规;国务院建议电子商务减税;首家网络“广播电视”24日上线。
详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。二、焦点回放
焦点:WAP的二次浪潮
在2004年表面平静的移动业务市场发展中,WAP重生之后的迅速蔓延,已经暗暗搅动了SP、运营商以及终端企业的增值业务发展格局。
早在2000年,中国移动就推出了将GSM网络与Internet网络沟通融合在一起的WAP业务,为因特网与移动通信之间架起了一座应用平台。但WAP业务最先推出的时候,是中国手机市场起步不久的兴起阶段,“手机上网”的单纯概念还很难被用户接受。加之较低的数据传输速度、终端功能的限制、用户的初期使用习惯、WAP地址较高的失败连接等都没能让WAP业务得到更进一步的发展。
值得一提的是,就在WAP市场的层层迷雾还未散尽时,空中网在2003年2月份的一个“WAP月收入达到100万”的消息,悄无声息之中令整个行业为之一震。黑马的出现,令诸多SP意识到WAP市场的潜力再一次被激发,手机更新换代速度之快,网络状况的改善,让数据业务在短信的刺激下,得到了更进一步的增长。合适的时机给了空中网大力投入之后的显著回报,到2003年6月,空中网WAP月收入达到200万,而7月底,中国移动的WAP月信息费用迅速增长到1000万,相比2002年10月前增长了10倍之多。
从2003年11月到2004年3月,中国移动开始掀起梦网风暴,各个省也在中国移动的指标下开始了大力的WAP业务推广。在产业链上各方的努力下,2004年,国内WAP市场季度保持了月均16%以上的增长速度。
在WAP的各类细分业务中,移动梦网中图铃下载占到近70%的份额,动漫浏览约占10%,时尚资讯约占8%,在线游戏也达到9%。随着新用户成为成熟用户,信息浏览类、游戏娱乐类、沟通社区类无线业务增长很快,这些新业务将成为WAP市场进一步发展的动力。
2004年6月,中国移动推出了手机上网“MO”这一业务品牌的新营销运动,标志着WAP这一业务以正式的品牌全面进入市场,通过制造流行,给予手机用户带来更多的手机上网体验,从而让手机的无线互联网应用成为一种潮流,像“移动梦网”、“动感地带”等业务品牌一样深入用户的生活。
易观咨询预测,2003年,WAP借助2.5G的数据传输能力和成熟的移动门户商业模式获得了重生。2003年底,WAP用户数达到1010万,市场规模达到了1.83亿元人民币。2004年,在短信业务增长放缓,其他新业务市场表现不佳的情况下,运营商和SP加大了在WAP上的投入力度,将WAP业务打造成下一代移动增值服务的重点业务。预计到2004年底,WAP用户数将超过2500万,市场规模达到12亿元人民币。三、网络营销产品与市场动态
1、调查显示.COM目前占国内注册域名总数47%

根据iResearch通过数字认证服务提供商VeriSign公布的数据整理显示,2004年第三季度域名注册数量再创历史记录,达到了500万个。这说明网络领域在经历了一场“倒退”之后重新走上稳步发展的道路,全球注册的域名已达到了6630万个。而目前最常用的域名依然是.com,占注册域名总数的47%。国家域名如.cn是第二大类最常见的域名,占总数的37%。