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网络营销市场每周分析摘要(12月第三周)


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
一、一周简述
2004年随着WAP应用的迅速升温,无线营销这个并非新颖的概念再次被网络营销服务商所看中。然而无线营销时代离我们还有多远?业界观点不一,有人实践,有人在泼冷水。不管怎样,无线营销应当是大势所趋,尽管目前效果还不明显,理论体系还不完善。
网络营销产品与市场动态方面:雅虎抢先测试视频搜索引擎,Google微软百度跟进;互联网新增两种域名;Google瞄上图书馆业务,用户可在线浏览藏书;企业从事在线商业行为比例较低;新网承诺企业邮局参数。
互联网业界动态方面:火狐狸浏览器异军突起;2004中国网络应用年会12月23日召开;据传CNET将收购PCHOME,并购价格1000万美元;TOM在线斥1773万美元购印度无线游戏开发商;EBay斥资4.15亿美元购买中介网站Rent.com。
详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。二、焦点回放
焦点:无线营销时代离我们还有多远?
无线网址前景未明中小企业应持谨慎态度
日前,国内互联网基础应用行业某些企业热炒“无线网址”吸引企业抢注,被适时地泼了一桶冷水,有关业内认为:无线网址管理维护成本过高,手机终端设备支持度不够、未形成统一产品标准等诸多瓶颈尚待解决、市场应用为时过早。
业内专业人士李先生认为,无线网址目前存在最严重的问题是,市场应用环境尚未成熟,我国目前移动电信网用户总共差不多有3亿用户,这3亿用户当中占90%的用户使用GSM网络,由于GSM网络一直以来昂贵不下,按流量计算的移动上网资费,加上大部分手机屏幕设计本身就没有兼顾到移动上网,用户使用最多的功能仍然只是文本短信,所以就目前而言,用手机上网,浏览网站,管理网站,仍然是个概念性的产品,实用性有待研讨,需要社会多方的配合才能完善这条产业链,而这个产业链成熟周期相对来讲应该会比较长。
目前虽然宣称“无线网址”将企业营销从8700万网民扩展到了3.15亿的手机用户。但企业从中获利并不多,甚至是“杯水车薪”。有业内人士透露,“无线网址”作为互联网结合移动电信商诞生的一个概念性产品,目前一年价格是500元,相对而言费用过高,短期内无法形成巨大的商机,产品的发展最终变数受国家管理政策影响极大,中小企业的投入应持谨慎态度。无线营销是大势所趋理论落后于实践
截至2004年初,手机用户已达到2.69亿用户,其中WAP用户达到800万。
移动增值服务产业SP收入的市场规模在2002年为10亿元,2003年达到32亿元,2004年预测可达到50亿元。
在短信业务创造出传奇式的增长并拯救了互联网产业之后,WAP业务、JAVA业务和定位服务等细分市场还有巨大的发展潜力。而随着移动通信,消费电子和计算机的融合,信息产业和传统行业的融合以及随之而来的整个移动通信产业链的盘整,还有很多市场机会将应运而生。
WAP将Internet的便利服务和丰富资源引入到移动电话等无线终端中,打破了计算机在地域和空间上给人们的限制。据估计,到2006年以前,全球移动通信用户将达到15亿人,其中6亿8400万人会使用WAP上网服务,而届时固定因特网用户的数目预计为5亿人,所带来的巨大的商业机会是不言而喻的。
面对如此巨大且正在形成的无线终端平台,毫无疑问已经成为众多网络营销服务商开拓新领域,扩大产品线的重要目标领域。在这方面,新网互联的企业MO计划走在了前列,为国内企业开展无线营销打开了一扇窗户。此外,万网等服务商也推出了企业短信等无线营销服务,试水无线营销。
对于传统企业而言,无线营销尚属全新的方式和领域,虽然无线营销是大势所趋,但由于无线营销的技术日新月异,载体各有不同,尚无详尽的理论体系来支撑企业有计划和策略的开展无线营销,只能被动接受服务商的产品推荐。因此,整个无线营销市场领域尚处于混沌和萌芽状态,业界急需联系实际,疏理理论,为企业做好无线营销的深度指导工作。