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网络营销市场每周分析摘要(11月第四周)


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
一、一周简述
有人的地方,就会有江湖。雅虎在中国推出搜索竞价产品,在业界大搅了一把。仿佛是为了印证三人成市虎,雅虎、百度和google为认竞价排名这一嫡出互相死磕,毫不相让――好不热闹。
网络营销产品与市场动态方面:搜索引擎推广市场打响“双模式”促销战;铭万联手新浪共推企业信息化;通联无限携手6688开网店;iResearch第三届中国网民调研全面展开。
互联网业界动态方面:网民推选本年度十大网络流行用语;万国邮联批准电子邮戳成为邮政正式业务;未来几年中国网上购物市场将达280亿元;网络购物迈入成熟期,年终将现在线购物潮;Google中国域名被抢注,拥有者称合法拥有。
详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。

二、焦点回放
焦点:雅虎在中国推出搜索竞价产品
22日,全球网络霸主雅虎在中国推出了雅虎品牌的搜索竞价产品。雅虎中国区总裁周鸿祎表示,该竞价服务将使雅虎中国成为国内最大、最综合的搜索营销服务提供商。这是雅虎进入中国6年来首次向中国企业“收钱”。
与新浪相比,雅虎过去在中国只能算二流门户,但雅虎中国高层透露,今年年底雅虎在中国将启动门户内容战略,最终目标是到明年“跻身于国内门户阵营”。

百度指雅虎“竞价排名”侵权
“竞价排名”正成为搜索引擎厂商互相争抢的香饽饽,近日百度公司向媒体透露,由于竞争对手雅虎中国推出的“搜索竞价”涉嫌侵犯自己的专利,将有可能把对方告上法庭。
22日,雅虎中国宣布正式进军竞价排名市场,雅虎中国总裁周鸿祎特意强调:“雅虎是搜索竞价服务模式的首创者。”
百度公司在接受记者采访时则坚持认为,“竞价排名”概念是其在三年前首创的,“是百度在竞价排名上的巨大成功,和国际资本市场对竞价排名商业模式的普遍认可,使得国内其他厂商越来越眼红。”

雅虎不甘示弱,予以回击
22日,注册竞价排名专利后一直引而不发或不敢发(因为在收购3721之前流量不足)的雅虎鼓足余勇,突然杀入此前为百度等所把持的竞价排名市场,并通过媒体放话说,雅虎收购的Overture在包括中国在内的全球市场都已注册了竞价排名专利。对于国内尚未获得相关专利批文的公司,雅虎方面称,将不排除诉诸于诉讼。
国内涉足竞价排名最早、规模也最大的百度,马上反戈相向,称自己早在2001年就已开展竞价业务在先,在2002年又注册了专利,雅虎的竞价排名业务,构成了对百度相关专利的侵权。
随后,有好事者还将百度申请专利的相关文件放到网上。但随即有人指出,这份文件只能证明百度曾申请过竞价排名的专利,而并不能证明其已拿到了批文。更有业内人士表示,百度的专利申请实际上至今也没有获批,因为Overture早已注册专利在先。
资料显示,早在1999年5月28日,Overture公司就申请了一个名为“影响在搜索结果列表中的位置的系统和方法”的专利。这个专利旨在使广告商可以通过竞价取得搜索引擎结果中最佳的广告位置。

网络搜索营销巨头争霸赛提前开锣
国内竞价市场,由于雅虎、GOOGLE这两年一直没有真正进入,很长一段时期内百度几乎一度占居大部分份额,处于绝对优势。
此次雅虎抢在GOOGLE之前推出自己品牌的搜索竞价产品与服务,有专家指出,虽然雅虎在中国涉足较晚,但在国外却是名声显赫。雅虎的搜索竞价到2004年初已经占据全球60%份额。而且,雅虎覆盖中国互联网用户的90%、海外互联网华人用户的50%,日搜索量达1亿次。专家预计,随着雅虎网络搜索营销在国内吹响竞争的号角,雅虎必将协同一搜、3721与GOOGLE和百度鼎足而立、三分天下。
专家指出,虽然雅虎和GOOGLE一直在网络营销领域针锋相对,但其发展路径并不相同。GOOGLE和百度等企业长期专注于网络搜索营销这一领域,虽然涉足较深,但难免显得盈利模式单一。而雅虎在此次推出搜索竞价后,不但拥有最大的综合流量和地址栏搜索覆盖90%的网民,还拥有网络实名、实名搜索和搜索竞价三条线的全线产品,可以满足不同客户的个性化需求,成为国内首个能提供全方位、多组合模式的搜索营销服务提供商。