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网络营销市场每周分析摘要(中秋国庆版)


编辑:杭州大显网络科技有限公司更新日期:2009-05-26
一、一周简述
9月底开始的中秋与国庆两节长假,似乎让国内网络营销市场发展的脚步有所放缓,与此成对比的是网络旅游产业却在借助黄金周快速发展。此外Google、Yahoo等国际大公司也消息频传,正在尝试一些开拓性的网络营销研发和市场活动。
网络营销产品与市场动态方面:Google股价再创新高,收入来自搜索广告业务;雅虎正式推出本地搜索服务,展开营销活动;Google测试短消息搜索服务,瞄准移动市场;新网互联出招争夺短信市场;CNNIC发布通告建立注册服务监督举报机制。
互联网业界动态方面:上海电子商务产业园区年内启动;51job成功登陆美国纳斯达克;雅虎升级邮箱容量至2GB,10月1日完成;我国成为全球网络游戏产业增速最快地区之一;盛大宣布现金收购起点中文网进军网络文学市场。
详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。

二、焦点回放
焦点:黄金周促进网络旅游业发展
国庆出游网上订房成潮流
近日,携程网的成都分公司人士透露,选择自助游等个性化旅游方式的人数已经占到旅游者总数的60%,加上国庆期间涌入四川景区的外地旅游者把成都作为落脚点,由此有望带动当地在线旅游市场出现短期大幅增长。
据称,携程网此前调查了其15000名会员,其中表示在今年国庆期间“肯定出游”和“无特殊原因即出游”的人数占55.42%。对比携程网“五一”前的出游调查,当时表示“肯定出游”和“无特殊原因即出游”的比例则高达84.12%。携程网指出,相比“五一”黄金周,国庆长假出游的人次应该有所下降。
调查结果还显示:在黄金周中参与国内游与出境游的人数比例为4比1。其中巴黎以高票当选欧洲首选旅游目的地。

旅游板块迎来股市黄金周
截至9月底,亚马逊的股价为40美元,搜索引擎YAHOO的股价则为34美元,而前期挂牌纳斯达克的内地电子商务股票携程网的股价目前已经高达39.13美元,较IPO招股价上涨3倍有余。
分析人士认为,国庆黄金周国内旅游市场的旺盛以及网络旅游产业的迅速发展是促进旅游板块股价升温的重要原因之一。
与此同时,新浪、搜狐、网易的股票价格也分别达到27.46美元、17.46美元、39.08美元。有海外分析师据此认为,中国概念股票的绝对价位已经与美国网络股持平,在成长性上丝毫不逊于美国同类股票。


三、网络营销产品与市场动态
1、Google股价再创新高收入来自搜索广告业务
28日,新上市的GOOGLE股价再创新高,有5家投资银行在网上发布了上涨报告。
收盘时,GOOGLE以每股127,40美元成交,比前一个交易日上涨8,6美元,比8月中期初次上市时上涨幅了50%。GOOGLE也成为当天纳斯达克的第二个赢家。
分析师分别指出,GOOGLE的IPO表现“超乎想象”和“表现卓越”。此前估计GOOGEL股价会涨到145美元。
摩根斯坦利的著名分析师梅克尔称,“GOOGLE推动和改变了互联网的发展方向,形成了强大的业务行销模式。我们相信,那些对互联网不屑一顾的投资者可能会改变看法,投资这一领域,而消费者的消费观念也会发生很大的变化。”
分析师称,互联网搜索商业务和互联网广告业务都是新生事物,方兴未艾。实际上,GOOGLE的所有收入都来自链接关键词搜索的广告业务。
当然,也有分析师指出了GOOGLE存在风险,其中包括快速发展的互联网搜索业务和来自雅虎等强大对手的激烈竞争等。

2、雅虎正式推出本地搜索服务展开营销活动
雅虎公司于当地时间10月4日正式发布了本地搜索服务,并增强了一些功能,启动了一项多渠道广告计划以及覆盖10个城市的竞赛活动。
雅虎公司还开展了一项多渠道的营销活动,推广其本地搜索服务,展示其提供的独特的“LocalFinds”功能。“Yahoo!Search”部门的高级营销经理赖安表示,我们开展这次营销活动的目标是提高知名度,确立雅虎公司在酵搜索服务市场上的领先地位。我们的研究表明,只要一试用,人们就会喜欢上它。我们的目标就是让用户试用它。